互联网时代 衣柜企业数字化线上营销成主阵地

中华衣柜网讯：2016 年的衣柜市场，行业发展不平衡成为显著。由于供过于求、竞争空前激烈，行业进入深度调整状态。据相关数据统计，大中型衣柜企业发展趋势较好，而部分中小衣柜企业在国内外市场上双面遇阻，甚至有小微企业被迫倒闭。2017年，衣柜行业将呈现何种态势?

互联网时代 衣柜企业数字化线上营销成主阵地(图片来源于网络)

由于多数小微衣柜企业由于缺乏核心技术，没有品牌化管理，抗风险能力较差，盈利能力不强;部分中小企业环保不达标、仿冒抄袭等问题屡见不鲜，新常态下，衣柜企业转型升级是必由之路，而转型升级的关键是什么?面对更加严厉的环保约束，众多小微企业能否继续生存?怎么生存?把脉衣柜行业前景，有部分业内专业人士对行业转型路径提出观点，“互联网+”成为大家的共识。

行业矛盾加大 衣柜企业需改变“大而不强”的局面

中国家具协会理事长朱长岭表示，2016年是家具行业矛盾集中的时期，整个行业经历了重大考验——出口下降，国内销售增长缓慢，产业结构调整加快，环保要求不断提高，税制改革继续，经济下行压力加大，市场需求发生变化等等。行业由高速发展向中高速发展转变，产业结构调整继续进行。家具行业仍处于发展的瓶颈期，设计创新不足、产品同质化严重、营销促销活动雷同、卖场单位面积销售额下降、空置率提高等问题大面积存在;

当前的市场行情，对于衣柜企业来说，成本居高不下，产能压力、库存压力，投资回报率下降成为发展的难题。有些企业由于远离客户依然守株待兔，生产系统难以应付多品种小批量的市场需求等问题凸显，导致不少企业面临市场萎缩的生存问题”。消费者的生活方式和消费方式发生巨大改变也给衣柜行业提出新的要求。竞争激烈、产能过剩、同质化严重、创新不足也是衣柜行业面临的现实问题。

尽管当前衣柜企业的盈利能力提高，产品附加值进一步增加。但是衣柜行业已经告别了高速发展阶段，进入了新的转型期，过去粗犷型发展模式已经不能适应当前行业发展形势，行业面临较大压力，“大而不强”的局面亟待改变。

未来衣柜市场 数字化线上营销或将成为企业主阵地

衣柜行业生意越来越难做，，特别是中小企业，随着大企业、大品牌渠道逐渐下沉，所受冲击明显加大。充分竞争必然导致衣柜品牌集中度上升，部分衣柜企业被市场淘汰或将成为事实。当下以及未来，线上成为最大曝光阵地和营销阵地。

国务院发展研究中心宏观经济研究部第一研究室主任许伟认为，互联网化在智能制造、绿色化、个性化、差异化方面取得积极进展，使我们看到了这个行业转型的希望。而在衣柜产业互联网方面，需要在生产终端积累了大量的数据，这种数据是一种资产叫数据资产，如果再加上产业互联，用互联网和物联网把大家链接起来，未来发展空间很大。

“我们得以快速拓展的原因之一就是实现了数字化。”某衣柜企业运营总监说，“90后已经成为我们的主要顾客，35岁以下的人群购买了我们55%的产品。90后的特点是用手机、网络、社交媒体，我们敢不数字化吗?我们数字化从前端一开始就要能够吸引到消费者。”

十几亿人口的巨大消费市场、远未停止的城镇化步伐，都保障了衣柜行业的光明的前景。而行业竞争的加剧和洗牌加快，这要求衣柜坦然面对、积极应对市场洗牌。而如何找准市场需求、提高设计创新能力、严控成本等是衣柜企业急需思考的方向。