聚焦衣柜市场三大变化 企业需及时进行战略调整

中华衣柜网讯：近年来，消费者家居消费观念越来越理性化。对于衣柜行业来说，消费者对以前的概念式营销方式已产生免疫力，更注重的是材质以及其舒适性;价格也已不是主要参考因素，产品环保才是重点。此外，定制衣柜越来越受欢迎，多功能化衣柜产品更是消费新潮流，衣柜企业也可根据消费趋势的变化做出相应战略调整。

聚焦衣柜市场三大变化 企业需及时进行战略调整(图片来源于网络)

趋势一：“泛家居”成消费潮流 衣柜市场向生活延伸

记者发现，家居商场在2017年还将进行调整，家居卖场日趋“百货化”。例如，某家居卖场今年店面计划开出一个设计中心、一家进口食品超市，丰富商场的业态，实践“大家居”战略。传统的家居商场招商模式正在改变，但家居品类仍然是销售重心。除了传统家具、建材，家居日用品也会越来越多地出现在商场中，小家居商品让消费者更愿意驻足流连商场中。“泛家居”的概念将更为流行，由此可知，今年的衣柜市场向生活消费方向延伸至关重要。

趋势二：定制衣柜与原创设计成“香饽饽”

记者采访发现，多数家居商场经营者提到，原创设计品牌、定制家居产品在今年或将成为衣柜行业的流行趋势。原创设计品牌的创始人一般是在行业多年的设计师，有丰富的室内设计、产品设计和施工工程经验，所设计产品也很成熟，颇受市场认可。近两年行业对原创设计越来越重视，给了原创设计衣柜品牌走向市场的更多机会。

此外，定制衣柜产品更受欢迎。不同于成品家具固定设计、固定尺寸，消费者更希望从装修设计时将家具甚至木门、地板等建材都确定好，自主定义装饰风格。据了解，一些家居商场管理者表示在今年将继续扩大定制衣柜品类经营面积，并充分支持一线定制衣柜品牌开大店。

趋势三：高端衣柜品牌或将更受消费者青睐

过去，在消费者心中，奢侈、高端衣柜产品往往与“国外品牌”、“进口”挂钩，如今，这样的情况在发生改变。有业内人士告诉记者，近两年来消费者的消费理念开始趋于理性，国内诸多衣柜品牌也在产品品质上发力，一些知名衣柜品牌也成为高端消费的选择，衣柜市场在高端消费领域所占比例逐渐上升。

另一方面，随着国外产品进口渠道多元化，国外衣柜品牌开始走进大众消费视野。消费者的消费意识也在发生转变，之前舍得在家具这些“看得见”的品类上“花大钱”，现在更重视建材产品的品质，追求品质高、舒适性好的产品。有业内人士表示，建材品类，国外品牌销售开始提升，也给国内品牌带来压力和动力。

当下的衣柜市场，消费升级已成为时代发展的整体大走向。对于衣柜企业来说，在消费升级的风口，借助东风起风适应市场是关键，企业在规划整体战略布局时，应以行业动向为风向标。通过对行情的探究思考，再进行精确的市场定位。