实行“多条腿”走路 衣柜企业跨界营销需具备新意

中华衣柜网讯，近些年来，衣柜行业的发展模式已逐渐趋于平缓，原先的暴利时代或已成过去，那么，在衣柜企业的市场份额在不断缩减的情况下，利润增长也慢慢趋于平缓状态，对于企业来说，为了谋求新的利润增长点，衣柜企业纷纷走上跨界营销道路。

实行“多条腿”走路 衣柜企业跨界营销需具备新意(图片来源网络)

跨界营销成衣柜品牌推广重要途径

低关注度是衣柜行业营销的一个致命硬伤，绝大部分消费者只有在有装修需求的时候才愿意关注衣柜产品或品牌的信息，即使在日常生活中消费者时时刻刻都会接触到衣柜产品，但由于衣柜产品logo不会印在衣柜表面上，这就决定了衣柜产品或品牌不会受关注。但是，关注度决定了知名度，可以说，提升衣柜品牌的关注度成为衣柜商家制胜的关键。

要提升衣柜品牌的关注度，就需要靠一系列营销策略的制定和执行进行推广。对于低关注度的衣柜行业而言，跨界营销无疑是一个进入消费者眼球的捷径。衣柜企业需要打破传统的营销思维模式，可以跨界体育、娱乐等热门行业来提高关注度，从而吸引更多用户关注，获得更大的知名度和市场份额。

衣柜跨界需具备新意

纵观我国衣柜行业，作为一种新型营销模式的跨界营销已经初露锋芒了，一些衣柜品牌企业纷纷试水跨界营销，并取得不错的成绩。据了解，部分衣柜企业创新性地尝试“多条腿”走路，分散了自身的经营风险的同时，也集聚了更多的客户资源，创造了新的利润增长点。

但实际上，在衣柜行业并非所有跨界营销活动能够达到预期目的。因为目前我国衣柜企业的跨界营销经验尚浅，且衣柜行业的产品同质化严重以及品牌化还发展不够成熟，增加了企业跨界营销的难度。为此，衣柜企业要想成功地跨界，就要不断优化自身的产品、品牌、发展战略、运作模式、团队等，才能达到1+1>2的效果。

总的来说，衣柜企业在选择跨界营销的对象时，需确保企业在品牌、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等等方面应该有的共性和对等性，只有具备这种共性和对等性的跨界营销才能发挥协同效应。“你不敢跨过去，就有人跨过来打你。”跨界营销已经成为企业营销的一种潮流和趋势，对于衣柜企业而言，更重要的是打破传统思维，做到“跳出品牌看品牌、跳出行业看行业”。