农村电商兴起 衣柜企业进军应全面考量

中华衣柜网讯，目前，中国的电商大户纷纷将触角延伸到了农村，将世界上最宁静的角落打破，留下的“似锦繁华”让人思考。电商下乡虽是常态，但农村电商化仅是一种尚未开发完全的新商业模式，并不是任何行业在任何时期都能够“赢在起点”。

农村电商兴起 衣柜企业进军应全面考量(图片来源网络)

农村网络普及化 农村电商发展突飞猛进

近年来，城镇网民网络购物用户规模增长缓慢，而电商企业需要新的流量注入，因此在“互联网+”的浪潮下，互联网电商开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发展。城市电商市场已日趋饱和，增长空间有限，而农村电商仍是蓝海市场，潜力无穷。

2016年农村电商渗入的突飞猛进，使得农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。2016年全年，我国农村网络零售额8945.4亿元，约占全国网络零售额的17.4%。

2016年在农村网络零售额中，实物型网络零售额5792.4亿元，服务型网络零售额3153亿元。同时，东部地区农村产业基础好，电商渗透率高，网络零售额达5660.8亿元，占全国的63.3%。中西部地区发展迅速，平均季度增幅达16.6%，高出东部地区3.2个百分点。

2016年商务部积极推进电子商务进农村政策上半年成效已经凸显，从上图可以看出，2016年上半年我国农村网络零售额已达到了3120亿元，占2015年全年总额88%以上，2016年农村电子商务蓬勃发展，已由星星之火渐成燎原之势。

国内经济下滑 扩大经济发展成社会发展首选

国内经济面临下滑压力，扩大内需、提振经济无疑是今后经济工作重点之一，而且农村市场的需求一直因实体店少而受到压制，因此释放农村市场需求对于扩大内需、振经济有着重要作用，所以国家对农村电商的支持是毋庸置疑的。2014年~2017年，连续四年的中央1号文件都明确提出发展农村电子商务。

在政策推动下，2017年政府将继续加强农村电子商务对农村经济的带动作用，推动农产品、农村工业品、乡村旅游服务等电商化，农村网络零售额将进一步提升。

衣柜农村电商之路没有想象中的风光

农村市场所蕴藏的巨大需求空间，被衣柜企业视为一块肥肉，各大衣柜企业纷纷开辟农村电商路，但这一路并没有想象中的那样风光?

1、用户习惯和数据平台也尚在探索中

目前，电商巨头对于农村发展的理念和布局还没有形成体系，用户习惯和数据平台也尚在探索中，衣柜企业跟随这股潮流有待商榷：农村人口虽多，市场潜力确实大，但年轻人纷纷外出务工，留下的大多是对互联网不知所然，更不用说他们将电商是为何物。单靠外出打工回村用户将电商带回去似乎辐射力度和区域都很小，况且已经走出去的年轻人对于农村电商到底能投入多少信心和精力?

2、菜鸟物流体系无法满足农村电商化发展要求

其次，菜鸟物流体系自是无法满足农村电商化的发展要求，衣柜企业若想在农村市场获得一份领地，过硬的物流体系是第二难关;此外，衣柜农村电商发展同样基于大数据平台，而这个平台的建立却需要将移动端的智能化达到一定高度，去最大程度符合农村中老年消费群体的操作特点和消费需求。那么，农村电商化要走的路摆在面前，各大衣柜企业真的已经做好准备了吗?

总的来说，对于衣柜行业，在未来很长一段时间内，在农村市场形成一定模式之前，稳扎稳打才是关键，企业应时刻洞悉市场，全面了解，不可“任性”。