消费升级成为行业常态 衣柜企业应避免概念误区

中华衣柜网讯：如今，随着家居生活水平和理念的进一步提升，消费者对于衣柜产品的需求也不再仅限于满足基本的使用功能，而是更多的朝向个性化发展，消费升级已成为当前衣柜行业的新常态。但是对于衣柜企业来说，真正理解消费升级是重点，切不可进入消费升级的误区。

消费升级成为行业常态 衣柜企业应避免概念误区(图片来源于网络)

误区1：把价格卖贵≠消费升级

消费升级，一般就是指消费结构的升级，即各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，直接反映了消费水平和发展趋势。但如果因此衣柜企业就认为消费升级=消费者愿意多花钱=把价格买贵的话，那就大错特错了。

其实，消费升级并不代表着花钱更多，而是人们对品质要求越来越高，对美的要求越来越高，这更像是一种消费转移，例如从购买街边小店转变为对品牌店铺的消费，是产品价格相对值的一种体现。所以，衣柜企业千万不能指望把价格没有缘由地推上去，而是要把品质做得更好、把品牌口碑打地更响，再适当调高价格，消费者才会更乐意来买单。

误区2：内部小环境≠外部大环境

在消费升级潮流中进行市场运作，最为考验衣柜企业能力的就是“市场定位”，不少衣柜企业以为外部大环境对于消费升级予以肯定答案，就以为行业内的消费者也肯为升级后的产品买单了，这是没有进行细致的市场定位就直接从臆想中下判断的错误决定。无论把握的是不是风口，进行精准的市场定位都是必要的。

因此，衣柜企业在乘着消费升级东风时，还要进行精准的市场定位，其一、进行详细的客户群体和消费习惯洞察;其二、展开趋于竞争对手和业态综合状况调研;其三、开展品类发展趋势和选址布局思考。通过这些系统的探究思考，再进行精确的市场定位，才能不盲目的追风升级，才能顺利“腾飞”。

衣柜企业在发展的过程中不仅仅要避免踏入消费升级的误区，同时也要关注消费者的消费趋势，只有这样，衣柜企业才能抓住消费点。

行业方向：

1、定制衣柜市场强劲增长

对现代人来说，衣柜产品不仅是一种实用品，更代表了一种生活态度。在消费需求逐渐向个性化时尚化靠拢的时代背景下，定制化的发展理念也逐渐渗透到不少衣柜企业的发展之中。定制衣柜，既可以合理利用家中的各种空间，又能够和整个家居环境相匹配。因此越来越受到消费者的认可。其诞生时间虽然只有短短不到十年，但占整体衣柜市场的份额正迅速增加。强劲的增长势头使得各类衣柜品牌都开始纷纷进军定制衣柜领域，可以预见为来定制衣柜将成为衣柜行业的主流。

2、环保衣柜成众望所归

在每年的全国两会中，讨论的热点话题始终离不开“低碳经济”，今年同样如此。随着社会环保意识的提高以及消费水平的提高，人们更加关注家居产品的环保性能，对于衣柜企业而言，环保市场是机遇，也是挑战。如今在小衣柜品牌跟随风向宣扬环保的时候，环保理念已在箭牌等一线衣柜品牌的企业组织、原材料、产品生产和市场运作等方方面面深厚扎根。衣柜企业唯有致力于开发低污染、高环保的低碳产品，以此推动衣柜行业新工艺、新材料和新技术的发展。

2017年对于衣柜企业而言，在角逐市场发展的同时，还需从全方面考察市场，避免进入经济发展的误区，避免企业陷入消费升级的误区。另外，洞察行业趋势对于衣柜企业来说至关重要，个性化和节能环保是衣柜行业不可阻挡的两大发展趋势，企业需顺势而为求发展。