品牌意识和品牌建设 成衣柜企业发展生生不息的动力

中华衣柜网讯：5月2日,国务院下发有关通知，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。随着中产阶级群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者更加注重品质，讲究品牌消费。在衣柜行业，具有品牌影响力的衣柜企业往往更能吸引消费者，而品牌影响力从何而来，在笔者看来，提升品牌影响力的关键在于加强品牌意识和品牌建设，所以，“中国品牌日”的设立对衣柜行业乃至家居行业来说都意义深远。

品牌意识和品牌建设 将成衣柜企业发展生生不息的动力（图片来源网络）

可口可乐老板曾说，假如哪一天全球的可口可乐工厂被焚毁了，只要还有可口可乐这个品牌，我就能再造一个可乐帝国。资源总有一天都会枯竭，唯有文化生生不息。同样，对衣柜企业而言，是“唯有品牌生生不息”。

加大品牌投入是衣柜企业当下应该深思的问题

关于衣柜“品牌”的概念在很早前就被提出，但业内真正能做好品牌建设的衣柜企业却不多。多数企业寄希望于通过某种营销手段快速占领市场，其结果常常是虎头蛇尾，有始无终。

很长一段时间里，衣柜企业对于品牌建设重视不够，错失了最好的品牌建设时期。品牌建设是一个持续而漫长的时期，但是其带来的效果也是惊人的，就好像竹子在前3年的生长中，仅仅会长3cm，从第四年开始，会以每天30cm的速度疯狂地生长。不幸的是，很多企业难以熬过那痛苦的“三厘米”成长期。

某业内资深人士表示，现在衣柜产品的质量保障已不是问题，品牌建设才是重中之重，消费者更新速度快，品牌遗忘度高，如何持续加大品牌投入做好品牌建设是衣柜企业当下应该深思的问题。

据相关数据显示，目前有很多大型家居企业已开始高度重视品牌的建设和维护。以定制家居为例，看定制家居去年的品牌投入：欧派招股书显示品牌投入3亿元，索菲亚广告费用1.38亿元，尚品宅配2.13亿元，好莱客宣传广告费 6814万，金牌厨柜广告宣传费2016上半年4361万元。

衣柜品牌影响力是品质和服务的延伸

质量过硬，则品牌知名度更强。对于衣柜企业来说，加强质量管理，提高产品质量，是一个历久弥新的问题。只有将产品质量做好了，才能谈得上其他。质量的不稳定，直接导致产品销售滑坡。衣柜行业从消费者曾经自己打制衣柜，发展到目前到市场上买衣柜，而且渐渐向要买好衣柜转变。品质是消费需求的永恒话题，谁把控产品的品质，谁就能把握未来的主流消费市场。

服务过硬，则品牌美誉度更广。虽然目前大部分衣柜品牌都意识到了服务的重要性，但是真正能做到售前、售中、售后都让顾客非常满意的品牌还是不为多见。真正的优质服务要求企业内外兼修，相当考验品牌的真本事。对内要求企业职工加强服务技能理念的培训，注重业务技能的钻研，苦练内功，提高优质服务能力。对外要不断更新服务内容，从大处着眼，从小处着手，从服务细节完善服务，让完美的服务深深抓住客服的心，构建优秀衣柜企业形象。

总体来说，中国品牌日的设立将提升衣柜企业对品牌意识和品牌建设的重视程度。从企业长远发展的角度来说，要实现一线衣柜品牌地位或者成为国际知名衣柜企业，衣柜品牌意识的建立和品牌的建设维护必不可少。