传统“五度”失灵 衣柜企业品牌思维更新刻不容缓

中华衣柜网讯：5月10日，中国迎来第一个“品牌日”。当品牌上升到国家战略层面，不仅意味着国产品牌将迎来新一轮红利，亦意味着品牌理论和思想界将掀起一场新的革命。于衣柜企业来说，唯有与时俱进的品牌思想，才能为中国品牌的崛起提供充足的“动力”。时下，过去很多企业所依赖的“品牌五度”等理念已经不再适应时代的潮流，衣柜品牌营销应当警惕掉入传统思维的“陷阱”。

传统“五度”失灵 衣柜企业品牌思维更新刻不容缓（图片来源网络）

衣柜企业“品牌思维更新”刻不容缓

“中国品牌日”的设立，意味着品牌已经上升到国家战略层面。2017年5月10日仅仅只是一个开始，可以想象，全国范围的“品牌+”活动将会更加如火如荼。对衣柜企业而言，品牌的打造是市场行为，今年是第一个“中国品牌日”，很多地方均在开展系列品牌助力活动。对于这类活动，衣柜企业应多一些地气，少一些官气;多一些创意，少一些应景。

不过，现在政府已经动起来了，企业也一直在动，而品牌思想和理论界的“智慧供应”明显“短缺”。这需要快速补上。在“中国品牌日”的推动下，从官方到民间，很多品牌思维的更新已经刻不容缓。如果衣柜企业还是抱着过去的“三板斧”，抱着传统的品牌思维不放，即使天天是“品牌日”，也不一定能解决问题。

移动互联网时代，传统品牌思维OUT了

那么什么是传统的品牌思维?在业内看来，传统的品牌思维就是基于信息不对称，传播途径单一的背景下产生的一系列品牌运作思维和套路。以前，衣柜企业只要上个央视大把烧钱，于是“品牌”就起来了;以前只要找准一个火的电视节目一冠名，就“大品牌”起来了;以前的品牌老喜欢把自己冠上国家之类的概念，动不动就是高大上……如果还是这样的思维，现在就彻底OUT了。

在信息不对称时代，品牌五度理论(知名度、认知度、信任度、美誉度和忠诚度)非常奏效。过去，衣柜企业塑造品牌往往从广告开始，目的就是提升品牌的知名度。只有有了知名度产品才好卖。当时的广告手段也很简单，平台越大，效果就越好。这是因为，以前信息的传递是单向的，人们总是迷恋权威，所以在过去，如果一个品牌的广告能够登陆央视，就等于一夜爆红。

但现在，是移动互联网时代，人们获取信息的渠道多了，信息也“粉末化了”，品牌与消费者之间的关系已经进行了重构。比如，就算品牌很有大众知名度，但如果和它的核心受众是弱关系，这种知名度就失去了意义。再比如，很多明星品牌出现了负面资讯，不但没有影响他的铁杆粉丝的“消费”，反而激起了更多大众的“同情消费”，就说明美誉度已经从过去的绝对变成了相对概念。如此种种，均说明传统的品牌五度理念需要更新了。

传统“五度”失灵，“强关系”才是硬道理

移动互联网时代，衣柜企业还要去谈品牌五度，就必须对这个理论做一个全新的解构和重新定义，因为它的内涵已经发生了很大的变化。比如以前谈品牌知名度，说的可能是“家喻户晓”这个概念，但现在，知名度可能只需要在某个圈层、社群里的知名度。它是一个相对概念而不是绝对概念。企业认为毫无名气的人，在某个领域里可能是意见领袖，那么他在这个领域里的影响力就足够引导粉丝产生消费行为。再比如信任度，以前信任度是靠产品的品质和服务长期积累起来的，而现在，可能因为信任某个人，就会无条件地信任其推荐的品牌，信任度的建立方式发生了改变。从这个角度说，传统的品牌五度理论不再适应当下这个时代了，并不是说五度本身没有意义。

那么衣柜品牌应该如何调整策略以适应新的时代趋势?业内表示，首先要抛弃过去那种依赖某一媒体，依赖某一概念，依赖某一渠道，甚至依赖某一明星代言就能成功的传统路数。大潮退出，不穿短裤游泳的时代已经过去，同样，不穿短裤想做好品牌的可能已经没有了!其次要基于新的时代趋势，对自己的品牌进行一次重新定义。现在是一个万物互联、万物生长的时代。这样的时代，一切商业皆媒介，一切品牌皆媒体，能够让品牌商和消费者之间构建强关系才是硬道理。什么样的关系才是强关系?唯有社交层面的，精神层面的关系，才是强关系。有了强关系，“购买行为”就是顺带的事情了。

这也就是通常所说的网红经济和粉丝经济。网红经济、粉丝经济最终都将导向社群。社群是建立在共同价值观的基础之上，它拥有粉丝经济的一些特性，最大的不同在于，社群不会过度依赖于某一个偶像，而是能够依托于社群成员的共同兴趣、认知等产生自运转、自循环。所以说，社群经济是大势所趋，衣柜品牌要么成为社群经济生态链条中的一环，要么构建自己的社群生态圈，要么，选择死亡。如果不认清这一点，是做不好品牌的。

移动互联网时代，许多传统的商业模式已经被颠覆，衣柜企业传统的品牌营销理论也在被颠覆，如果对品牌营销的认识还停留在过去，不仅不能打造出“爆款”品牌，甚至会自取灭亡。因此，在此形势下，衣柜企业“品牌思维更新”已是刻不容缓。

(来源：中华网)