品牌建设承载重要使命 衣柜业发展品牌经济正当其时

中华衣柜网讯：2017年5月10日，首个“中国品牌日”是值得衣柜等企业铭记的日子。“中国品牌日”的设立标志着“发挥品牌引领作用”上升到了一个新的高度。与此同时，衣柜企业也需明确，我国正处在社会主义初级阶段，与发达国家相比，衣柜等制造业在品牌发展过程中要承担更大的任务、发挥更重要的作用。企业的品牌建设承载着重要使命，发展品牌经济正当其时，此时，唯有补齐短板，方能壮大自主品牌的合力。

品牌建设承载重要使命 衣柜业发展品牌经济正当其时 (图片来源网络)

品牌建设承载重要使命

在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下，品牌建设已成为满足消费结构不断升级、适应把握引领新常态、提高经济发展质量和效益的重要抓手。“从国际上看，一个国家经济崛起的过程也是质量升级、品牌壮大的过程。”国家质检总局质量管理司副司长王海东举例说，工业强国德国大力实施“以质量推动品牌建设，以品牌助推产品出口”的国策，韩国成立“国家品牌委员会”等，都是国家推动品牌建设的成功例子。

当前，我国正处于从经济大国向经济强国转变的重要阶段，以品牌为切入点，充分发挥市场的决定性作用、企业的主体作用、政府的推动作用和社会的参与作用，有助于提升产业发展素质，改善供给结构，提高供给系统的质量和效率，推动经济发展方式从外延扩张型向内涵集约型转变、从速度规模型向质量效率型转变。

于衣柜企业而言，加强品牌建设，发展品牌经济，就是要提供更多的消费者信得过的自主品牌产品，提振消费信心，引领新供给，创造新需求，唯此才能更满足人们更高层次的消费需求。衣柜品牌打造不仅是一种识别标志，也是一种精神象征，一种价值理念。事实上，品牌承载着丰富的文化元素，品牌的发展是灵动、具体、持久、深入展现一国文化的过程。衣柜企业强化品牌建设，就是要以自主品牌为载体，更好地展示和传播中华文化，不断增强民族自信心和自豪感。

发展品牌经济正当其时

落实在实践中，衣柜企业品牌影响力的提升需要积累，品牌价值的沉淀甚至需要几代人的努力。多年来，衣柜等制造业不同领域、不同部门从各自角度对品牌培育和建设进行了卓有成效的探索。这些实践都为我国加快品牌发展奠定了良好的基础，发展品牌经济正当其时。

经过多年发展和积累，我国经济规模已位居世界第二。随着经济快速发展，一些优势行业的品牌发展成效显现，特色区域品牌日益增多，特别是部分企业品牌快速成长，开始在世界舞台上崭露头角。与此同时，支撑衣柜等品牌发展的法律法规、政策、标准、监管等体系架构初步形成，专利年申请量、商标年申请量和注册商标总量均居世界第一。

从消费端来看，对于品牌产品的消费呼声越来越高，特别是随着全面建成小康社会不断深入，中等收入群体持续扩大，消费者对产品和服务提出了更高要求，客观上也要求加快品牌发展。

补齐短板壮大自主品牌合力

令人欣慰的是，品牌发展的社会共识已经形成。但与发达国家相比，我国衣柜等行业品牌发展存在国际知名品牌少、品牌影响力小、话语权弱、品牌价值低、总体形象欠佳等短板。究其原因，主要是在质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素上存在不足。下一步，衣柜等制造业应围绕加强品牌建设、发展品牌经济这条主线，全面改善品牌发展影响要素。

企业品牌建设是一项系统工程，要在充分调动市场、企业、政府、社会等各方积极性的基础上，着力补齐自主品牌发展短板，形成培育壮大自主品牌的合力。一方面要总结世界品牌发展理论和实践经验，结合我国经济社会发展实际，构建品牌发展的良好生态，走中国特色品牌发展道路;另一方面，要大力鼓励衣柜等制造企业“走出去”，加快品牌国际化步伐，在国际市场竞争中发展壮大，让世界共享中国品牌发展成果。

所以，针对当前衣柜等制造业品牌发展管理机制不健全、政策碎片化的现状，相关部门亟需搞好品牌发展顶层设计，建立完善的协调机制，采取统一的行动，合力推进自主品牌发展。