志邦家居“第二届志邦厨房派对”的营销秘诀是什么？

随着年轻一代逐渐成为消费主力，各大品牌纷纷把目光投向以“90后”为主的年轻人群，竞相开启品牌年轻化的升级之旅。

但是，这场升级并没有想象的那么容易。在信息碎片化、品牌林立的当下，想获得年轻人群的关注与青睐，恰到好处地求新升级，是家居品牌最为头疼的问题。

如何实现品牌年轻化，其营销的诀窍到底是什么？也许能从志邦家居“第二届志邦厨房派对”的营销活动中，窥探一二。

志邦厨房派对

把握消费动向，打响品牌升级战

随着中国经济发展，年轻一代消费者对家居设计、服务体验有着更高要求，但在家居行业内消费者饱受信息不对称及产品分散选择的困扰与“装修恐惧症”的折磨，这使得人们对一体化选购、一站式服务产生了强烈需求，与此同时，行业也不断受到现代信息发展的猛烈冲击，对此不少的家居企业甚是堪忧。

但志邦深知年轻人经济这张牌必须要打，首先要避免品牌年轻化沦为一句口号；其次认清这并不是洪水猛兽，反而是企业升级的有力时机；最后正视新时代产物，从单品类单品牌发展的“单打冠军”升级为全屋整装定制的“全能专家”，才能立于行业潮头。

于是，2018年8月，志邦迈出了实质性一步，由“志邦厨柜股份有限公司”正式更名为“志邦家居股份有限公司”。

这正是顺应新时代把握市场动向，以大家居为超级入口，采取多品牌及主副品牌混合发展模式，带动全屋品类的发展矩阵，让其从产品到空间、从单品到多品、从厨房定制到大家居，彼此间共生共长，相互赋能，避免多品牌的延伸模糊了品牌的心智认知，开启志邦家居全面发展新旅程。

家居成为刚需，抢占新生代市场

当前家居行业已从基本需求升级到改善型、多选择以及个性化需求，家居行业首当其冲成为年轻消费者追求美好生活的刚需。与此同时，随着年轻一代人对生活品质的要求不断攀升，理想的家不再是围绕需求的功能建造，更多的是对美好生活的体验，从产品端转化成为情感端。

志邦重新审视，唯有从单品类产品提供者向服务整合提供者迈进，使得新生代消费者对志邦的认知从单一的橱柜定制品牌过渡到家居生活多品牌的形象，让越来越多的年轻人感受到志邦的品牌文化与底蕴，也让其可以随心所欲地追求心中理想的家与生活方式，让年轻消费人群生活都得以提升至美好这一层面高度。

孙杨

吴莫愁

“志邦厨房派对”作为志邦品牌独有的IP活动，今年已是第二届。本次活动邀请到冷静沉着的孙杨与热情似火的吴莫愁，水与火的碰撞演绎不一样的生活之美。 

这次，志邦想要展现的是一种当代新生态群体更向往的生活场景和态度，并利用原本积累的用户以及新一轮的campaign活动扩大受众触达圈层，不断为品牌引流，而活动延续及再创新，让受众更加快速get品牌理念，从而激发新生代消费者对于“美好生活”的向往及消费者动机。

玩转短视频营销，助力品牌年轻化

在这个“时间稀缺”时代，碎片时间下网民极少有精力看大篇长文，而看短视频成了他们最“省力”的消遣。

随着短视频行业迅速崛起，对于寻求突破升级的品牌来说，如何利用好短视频是本次志邦厨房派对的重要课题。

通过“派对”化的形式，以年轻化的互动方式，在双微以及抖音这两个主要平台上进行投放视频化传播内容，更直观满足用户需求，拉近与年轻消费者的距离。

以花絮作为首发，秒秒钟带你领略幕后片场！

孙杨拍摄现场花絮

吴莫愁拍摄现场花絮

抖音作为时下最炙手可热的流量聚集地，拥有大量年轻的时尚用户，这种承载内容的抖音竖屏视频广告形式，成为志邦品牌营销方式的头号选择，因此开设#派对花Young玩家#，上传原创魔性短视频。

依托抖音平台的社交属性以及明星影响力，引发了大量用户UGC参与品牌短视频营销，让曝光实现了最大化。

志邦家居发起抖音话题

通过朋友圈广告传播，以一种年轻吸睛的社交方式，向年轻消费者靠拢。 

视频化作为本次传播内容新出口，即瞄准现代年轻消费者群体，又横向扩大规模影响更多圈层用户，助力企业收获更大未来。

回首2017，由于消费者趋势变化、市场洗牌以及资本擅变这三大因素的影响让行业格局产生了较大分化。与此同时，随着企业品类的扩张加速、商业模式的创新加快、品牌与营销的不断出新、主流消费群体的转变以及跨界资本的加速运作，原本的粗放式早已走进死胡同。

展望2018年，美好生活成为新时代的关键词，新商业时代有着诸多新变量，只有充分认知到行业变化，才能窥探到更多机会，对于升级速度缓慢的家居行业更是如此。

未来将是家居企业大展身手的好时机，谁能成为品牌年轻化这条赛道中的“佼佼者”呢？前方的路看不到尽头，只有找准并拥抱这些新变量，才有可能拿到下一赛道的入场券。

(文章来源：泛家居头条-公众号)