家居新零售时代 品牌靠什么突围新征程？

2016年，“新零售”的概念在阿里巴巴云栖大会的开幕式首次被提出，纯电商的时代也被预言很快就会结束。当时，没有人确切知道到底“什么是新零售”；接下来两年，电商巨头纷纷布局线下门店，新零售门店如同雨后春笋般涌现。阿里投资盒马鲜生，小米之家遍地开，京东布局京东拍拍等实体，新零售浪潮持续风靡。

家居作为“慢热”的传统行业，对于新零售一直表现得不冷不热。作为家居行业龙头企业的红星美凯龙敢为人先，曾在2016年开始“互联网+”的发展规划，进行线上线下一体化相互赋能的尝试。利用技术手段进行企业智能化，在拓展1000家实体商场的基础上打造1个互联网平台等手段，相比起引入的流量效果耗资过于巨大，可见借势新零售收效甚微。

两年来，随着各路对新零售探索深化，互联网、大数据以及人工智能不断地发展，家居行业真正迎来了新零售的征程，用数据给零售赋能，这一次，家具门店如何突围？

家居新零售布局 迟到但不缺席

家居行业应对新零售步伐相对迟缓，不乏家居行业拥有诸多痛点的原因。互联网家居电商和家装平台等企业，其本身具有的互联网优势，让其更迅速地站在了起跑线上。家具电商造作早在16年便于北京开了首家线下体验店，而后又分别于上海、深圳开设三家体验店。齐家网、土巴兔等互联网家装平台为了加速线上线下的融合，与线下家装公司展开深度地合作。各领域细分品牌也开始线下门店的数字化运营，掀起新一轮的改造热潮。

互联网时代，赢者通吃。家居作为重要的消费场景之一，家居新零售布局的大动作必然少不了电商巨头的身影。2018年2月份，阿里巴巴与居然之家达成共识，签署战略合作协议，阿里向其投资54.53亿元持有15%的股份。去年居然之家首战双十一，成交额同比增长275%，为传统零售平台的新零售数字化转型提供了良好的范本。

2018年8月份，索菲亚携手天猫，签订新零售战略合作协议，成为阿里巴巴在家装行业新零售落地的首家品牌公司。秉承“无界零售”的理念，京东联合曲美家居打造时尚生活体验馆，为其“无界零售”提供战略落地的实战经验。

宜家虽然是全球最大的家具家居企业，却在电商的道路上迟迟未大展身手。终于宜家在去年谨慎迈出电商步伐之后，开始探索新零售的模式。联合微信小程序推出线上电商；与小米探索智能家居方案；计划推出在线销售平台，不仅卖自家产品，也为其他竞对提供线上销售渠道。

(文章来源：新浪家居，侵删)