欧派家居海外机场及“美国鹰”大屏秀“肌肉”上天下海的野心有多大？

      还是那个一出招就刷屏的欧派！

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

 继2018年亮相世界主流机场后，今年欧派家居继续加码，开启了又一轮声势浩大的国际化广告投放，再次霸屏11个全球标志性国际性机场以及美国纽约时代广场。随处可见的欧派家居广告也表达了欧派进一步强化海外市场竞争力的决心。

德国汉诺威国际机场、意大利米兰马尔彭萨国际机场、意大利威尼斯国际机场、芬兰罗瓦涅米国际机场、捷克布拉格瓦茨拉夫哈维尔机场、马尔代夫马累国际机场、马来西亚吉隆坡国际机场、泰国苏梅岛国际机场、越南岘港国际机场、印尼巴厘岛国际机场、泰国素万那普国际机场户外大牌、美国纽约时代广场，从美国、德国、意大利到泰国、越南，横跨欧洲、北美洲、亚洲3大洲11个国家。欧派的巨幅广告矗立在这11个机场的旅客到达通道、出租车等待区等人流密集区域以及拥有“世界的十字路口”之称的纽约时代广场，每天迎接着数以亿计的全球旅客，让欧派品牌得以高频率曝光，时刻保持生命力，向外彰显品牌价值，也驱动着欧派全球品牌力的大幅提升。

尤其值得一提的是，这也是欧派家居首次登陆“美国鹰”大屏，这个3716平米的超级大屏坐落在纽约时代广场，是财富与艺术牵手的疯狂三角地，屏幕面积是纳斯达克大屏的1.5倍，也是《中国国家形象宣传片》首选投放屏，被称“中国屏”，在全球范围内拥有令人难以置信的传播广度与深度。欧派家居首度登上“美国鹰”大屏，不仅体现出欧派的强大实力，更是源自中国制造500强企业的底气。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

美国·纽约时代广场“美国鹰”超级大屏

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意大利·米兰马尔彭萨国际机场

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泰国·曼谷素万那普国际机场

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捷克·布拉格瓦茨拉夫哈维尔机场

欧派家居这看似“壕作友”的国际化广告投放，背后注定是怎样一颗上天下海的野心？

欧派海外“大秀肌肉”的底气

长期以来，中国更多被视作一个成本低廉的“世界工厂”，产品认知度和品牌度远远低于中国商品在世界市场上的占有率。2009年，两则由商务部在美国有线资讯网(CNN)投放的“中国制造”广告片引起了舆论的普遍关注。片中，“made in china”的字样出现在人们生活的各个方面，来自中国的产品都赢得了消费者的喜爱。我国政府首次在全球范围内投放广告为“中国制造”正名，不仅大大提升了“中国制造”的整体品牌价值，更让中国的制造企业的自信心和自豪感得以凝聚和增强。

 欧派家居，作为中国制造业企业500强的一员。成立至今的25年来，所有的战略布局都围绕“把欧派打造成一个受人尊敬、受人爱戴的中国著名的、有一定国际影响力的创意家居集团”这一企业愿景展开。经过二十余年的磨练，欧派已经从曾经的小作坊成长为营收破百亿的家居航母。同时，欧派更是清醒地认识到，中国制造的出路，最根本的还在于企业扎扎实实练好内功，以更好的产品、更好的服务才能赢得更广阔的市场和世界认证。

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 而在提升制造实力上，欧派总是快人一步。早在2015年，欧派便启动《欧派制造2025》战略计划，融合互联网、大数据与人工智能制造，通过数字化打通销售、研发、生产制造、物流运输等全套环节，正式迈入“所见即所得，所感即所要、设计即制造、制造即服务”的AI智能工厂时代。今年4月，位于四川省成都市双流区西航港经济开发区的欧派制造成都基地正式投产运营。该基地共占地414亩，总规划建筑面积56万平方米，投资约40亿元人民币。欧派的成都基地以“智能家居”为定位，彻底释放定制家居“智能”转型潜力，紧跟中国制造2025与工业4.0大趋势，融合互联网与智能制造技术理念，全新构造一体化的研发、制造、营销、行政信息化管理平台，与清远、天津、无锡其余3大智能生产基地共同构筑起欧派引傲亚洲辐射全球的强大制造网络。

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 对比传统家居行业，欧派制造依靠大数据下的人工智能技术，使生产更加自动化、信息化。今年的8月，欧派与华为达成5G合作进攻智能家居市场，加速智慧家庭的落地。

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 欧派作为国内家居行业规模最大的企业，在推动自身业务发展的同时，还自觉担起了引领整个中国家居行业转型升级，提升中国家居品牌的国际竞争力的重任。“欧派整装大家居”和“欧派名牌计划”战略的先后推出，便是很好的佐证。

 从单品类营销向整体空间解决方案的转变，“欧派整装大家居”开创的“整装赋能”商业模式既让合作伙伴通过整合资源形成自身的核心竞争力，在行业大洗牌的情况下得以脱颖而出，也让中国家庭享受到一站式购齐的服务。

 如果说“欧派整装大家居”，是一次激活内生动力的业态重构，那么“欧派名牌计划”则是抢滩未来增量市场的重型核武器。

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 由产品服务提供者转变为平台构建者，欧派“名牌计划”，通过整合各类名牌资源，持续拓展SKU，丰富品类，逐步打造全屋名牌产品一体化购买及服务平台，真正做到主材、定制家具、软装配套、灯饰寝具、家电家品一站配齐，省时省钱更省心。在过去的9月份，欧派“名牌计划”广州试点28天，便一炮而红，取得了完美的胜利。欧派家居相关高层则在一次采访中表示“这个‘名牌计划’在国内做完之后，欧派还会再整合资源一起走向海外，去做＊＊＊＊的推进，以期改变海外对中国产品品质的印象。”

  除了称霸国内市场，欧派在开拓海外市场方面始终保持积极进取的姿态，欧派于2004年在美国洛杉矶开设海外专营店；2016年拿下南半球地标性建筑-澳洲108塔1100多套的公寓项目, 提供橱柜、衣柜、卫浴以及其他储物柜等解决方案；2018年的境外销售超3亿……至今欧派产品远销全球6大洲118个国家，全球门店已然突破7000家。随着欧派的国际竞争力的逐渐提升，欧派加大了海外市场的开拓力度，引爆全球市场指日可待。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

澳洲108塔：欧派为1100多套的公寓提供橱柜、衣柜、卫浴以及其他储物柜等解决方案。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

在新的市场语境下，在这场以“供给侧结构性改革”为主导的经济转型潮流中，欧派一直拥抱变化，不断探索。这场“组合拳”的肌肉秀，不只是浮于形式的一场海外亮剑而已，更是为“中国制造”提气，再一次让世界看到了中国创造的新力量，为中国建成全球引领力和影响力的制造强国坚实前行！

欧派硬功夫下的软实力

欧派作为中国家居的先行者，自成立之际，便确定“有家有爱”的爱家文化为企业的软实力，作为欧派发展的柔性支撑，并将爱家文化与经营管理紧密结合。欧派积极地在消费者出行场景、生活场景和娱乐消费场景中，传播“有家有爱”的爱家文化，并增强与来自全世界不同家庭的沟通，将欧派的真正理念植入到消费者的生活轨迹中去，希望对这个世界做得更多，对每一个家庭产生更积极的影响。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

  欧派以整体橱柜起家，是中国“厨房革命”的发起者；2006年，欧派正式进军整体衣柜，推出全屋定制业务；之后不断完善产业链布局，成为真正的整体家居空间解决方案的提供者，逐步完成由单品到大家居的华丽转身。从单个生活空间到完整的“家庭”概念，欧派每一步跨越都在为实现梦想的居家生活而迈进，积极拓展新的品类和服务,包括家具、软饰品等，进行一站式家居场景展现，为消费者带来不同家居风格和健康舒适的生活体验。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

不管在规模实力、产能产值，还是销售额方面，欧派在全国家居企业中都是名列前茅。全维度的品牌建设更是堪称“教科书”级，全面助力欧派的战略升级。      

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

 欧派立足“家与爱”的品牌基因，紧扣以多维度诠释国际化发展战略来促进品牌升级的关键点，兼顾亲民导向，实施全维度传播，高举高打和社交媒体多平台齐发声，为欧派的国际化再次背书，让欧派“呼吁人们回归家庭”的品牌主张更显权威性。2019年欧派的形象广告更是席卷北京、上海、广州等35个全国最核心、客流吞吐量最大的机场以及23个景点城市和18个高铁站等城市交通枢纽，以LED大屏、灯箱、电视广告等抢占最显眼位置，进行全方位、大规模、高频率的广告投放，形成全面开花、强烈冲击之势，合力形成立体格局辐射全国中高端消费者。也通过有影响力的社交平台，通过多样化的视觉和趣味性的内容展示，吸引更多年轻群体对欧派的关注，感受欧派的品牌魅力。

欧派在海外机场的高调亮剑，是实力所致。厚积薄发的国际化成就和品牌营销力，让全球消费者逐渐信任并喜爱上了“中国造”。未来，欧派将在稳固国内市场的同时，向全球辐射，深化双轮驱动战略，将国际化品牌战略向全球继续拓展。专注于为用户提供最优产品和服务的欧派，将会给全球消费者带来“有家有爱”的梦想家居环境。

(文章来源：欧派衣柜公众号，侵删)