“全屋整装”现象篇：“四大”派系蓄势待发抢占新赛道

近年来，“整装”一词大热，尤其是在全屋定制领域，从2017年开始，整装入局者络绎不绝，在行业内掀起了一股流行新浪潮。2020中国建博会（上海）更是以“全屋整装新赛道”为全新主题，以定制家居产业为核心，打造行业首个拎包入住馆。

垂涎欲滴的万亿级整装市场，到底是全屋定制企业的“风口”还是“疯口”？欲善其事，全屋定制企业该如何“先利其器”？未来，什么样的企业才能hold住“整装”，荣登冠军宝座？全屋整装的终极形态究竟几何？中华衣柜网联合2020中国建博会（上海）深入走访、调研了多个定制代表企业，聆听各方观点，推出“全屋整装”系列报道，我们将报道分为现象篇、现状篇、争议篇、破局篇四个部分，全方位探讨“全屋整装”的奥秘。本文，将为你带来“全屋整装”现象篇：

从2017年年底“初现”行业，到2019年成为继全屋定制后的热门话题，“整装”争议不断，甚至，不少全屋定制企业对“整装”寄予厚望，把“整装”当做2020年的发展突破口。那么，谁在入局“整装”？下面，让我们通过系列“品牌现象”揭晓答案。

定制大牌率先入局全屋整装 引发行业跟风潮流

近年来，随着国家出台的精装房政策逐步落地及装配式建筑的实施，加上8090后年轻消费群体的“一站式家装”需求，“整装”成为家居行业发展的新风潮。面对这股风潮，最先“尝肉”的当属“敢于挑战和创新”的全屋定制企业。

2017年下半年，尚品宅配正式上线整装云项目，由此开启“全屋整装”市场大局；2018年5月5日，欧派整装大家居西南旗舰店在四川省宜宾市开业；15天后，诗尼曼首家智慧整装体验店在广州开业。此后，金牌，东鹏，惠达，蒙娜丽莎……都不约而同从单一品类或定制产品指向“整装”市场，而以尚品宅配、欧派为代表的全屋定制巨头打响了入局“整装”市场的第一枪。

（图片来源欧派家居集团-公众号，侵删）

与其他细分家居领域的家居企业相比，饱受资本市场青睐的全屋定制上市企业进军家装市场具有得天独厚的资源优势，入局整装底气十足。继尚品宅配、欧派家居、诗尼曼进军“整装”市场后，2018年12月金牌厨柜投资成立金牌桔家云整装；2019年3月齐家网与志邦家居达成战略合作，推进个性化定制整装服务；5月索菲亚携手格力推进整装；6月皮阿诺投资730万元成立云米智装；9月好莱客艺术整装发布；10月皮阿诺米拉拉整装推出市场。至此，9家全屋定制上市公司已有七家涉足整装，“整装”俨然成为了全屋定制企业眼中的香饽饽。根据业内人士估算，到2020年，整装家居的市场规模预计超过1500万套、金额过万亿，且呈现逐年增长的态势。

“四大”派系竞争整装赛道 谁能领先一步？

当然，瞄准整装市场“奶酪”的并不仅仅只有全屋定制行业，从当前泛家居行业涉猎“整装”的行动讯号来看，入局整装赛道的企业有“四大”派系。

一是定制家居系。如尚品宅配之后，欧派家居、金牌厨柜、好莱客等纷纷进军整装。随着定制增速放缓，红利消退，相信还会有更多的定制家居企业入局整装。

二是房地产系。如万科与链家合资成立的“万链”，碧桂园的“橙家”，从一手“精装房”渠道上筑起了一座截流的堤坝。

三是家装系。包括互联网家装企业如齐家网、土巴兔，以及一些传统的装修公司。

四是陶瓷建材系。陶瓷企业如新中源以设计作为驱动，开启了与整装公司合作；东鹏发布“整装产品包”；马可波罗、金意陶等也在积极对接整装公司。

面对这块诱人的“奶酪”，意图揽入怀中的“抢食者”虎视眈眈。但是，要真的吃进“嘴里”，还得凭借“真本事”，要知道，“全屋整装”的入局门槛非同一般，考验着企业对于供应链的整合能力和销售后的持续服务能力，还包含产品整合、产品交付和人力资源的完善与运用，每一项都是对企业实力与经验的巨大挑战。

（图片来源网络，侵删）

从目前各大派系的综合实力来看，最有可能领先一步是房地产系，其次是家装系，再是定制家居系，排位靠后的可能会落在比较传统的陶瓷建材系。缘由很简单，房地产控制着“要命”的一手销售渠道，家装公司有着成熟的装修标准和服务体系，而定制家居系和陶瓷建材系需要克服“整装”过程中会遇到的种种“非专业”领域。在中国林业产业联合会整装分会秘书长唐人看来，全屋定制只是整装的一个子集，想要完全覆盖“整装”市场，路漫漫其修远兮。

不难预测，到2020年，将有更多家居企业涌入整装市场，在这个新的竞技场里，谁能“独占鳌头”，让我们拭目以待，也期待各位“整装选手”在2020年3月中国建博会（上海）6.1号馆“大整装馆”的精彩表现！

（来源：中华衣柜网）