2020年开局：定制家居企业的护墙板市场之争

2020年开年不久，定制家居上市公司之一我乐家居(603326)对外宣布，旗下正式新增护墙板业务。至此，包括欧派、索菲亚、尚品宅配等在内的头部定制家居企业，已经悉数入场护墙板江湖。值得一提的是，在泛家居市场普遍降速调整的当下，头部企业的逆市扩张动作令人眼前一亮。

我乐家居表示，为满足用户的多元化需求，以及对房屋整体风格的的一致性需求，我乐家居在提供整体橱柜和全屋定制家具的同时，将逐渐融入墙面服务。

首批我乐家居护墙系列新品，共推出18种护墙板，包含双饰面、高光UV、实木贴皮、皮革包覆、静电喷粉等不同工艺材质，能适应不同需求的墙板规格及观感需求。

01新业务两大亮点

专家检测表示，相比壁纸、墙砖、乳胶漆等传统墙体装饰材料，我乐新型护墙板具有耐脏耐磨耐擦、防火防腐防水和保暖隔音等多重实用特性，而且容易维护和保养，可谓“耐用又方便”。

而我乐护墙板打动用户的，除了内在的实用性能外，更重要的是其为家装空间塑造的独特外在颜值。

作为家居产业的创新策源地，我乐家居有很多标志性口碑，比如率先承诺“每件新品必须是首创，没有专利权与著作权不卖”，“无论产品多么火，超过4年必须下架”等等，这种对现代生活方式风尚的敏锐触角，和对高端品质家具的不懈追求，使得“差异化设计”成为我乐家居的独特标签和品牌名片，多年来沉淀了一批又一批定制家具设计经典。

此次护墙板新品，同样由我乐家居百人原创研发团队实力打造，同根同源，一脉设计，有效保障了我乐护墙板的装饰质量和颜值效果。

（图：我乐家居护墙板新品-高光白昼星云系列）

比如上面这款我乐全屋定制新品星云系列，大胆采用了高光白昼星云系列护墙板。源自星河云雾的色泽灵感，加上高光UV的精密工艺，给予生活更为多元闪耀的放松体验。满墙设计效果，让磅礴大气、简洁明快的现代居家风格扑面而来。

除了上述新品外，为了创造更多护墙板原创美学空间，我乐产品研发中心经过成百上千次的灵感、设计、实验、定稿和再修改，最终推出了云水石系列、箭羽灰系列、月影橡系列、诺瓦咖系列、棕檀系列、玉石纹系列等18款精品。

（图：我乐家居护墙板新品**＊系列）

每一款我乐护墙板都自成派系，使得墙体与我乐全屋定制产品风格统一，形成材质、颜色和风格上的元素互补，和而不同，衡而不均，诠释出更协调、更高端的现代居住之美。

独特颜值之外，我乐护墙板统一采用干挂新工艺，由我乐家居独特的金属龙骨架，将护墙板干挂在墙体外表面，两者之间留出科学空腔。这一工艺此前多运用于高档住宅装修和大型公共建筑的饰面板安装工程中，不仅可以实现快速找平，还增强了居家环境的高端观感。

并且，新推的护墙板，在产品性能指标、环保要求均可达到国家权威检测机构认证，无论从原材料挑选还是制作工艺，都是天然环保无添加式加工，装修时近乎无胶化施工，无需油漆甚至无需水泥砂浆等湿作业，能有效保护家装环境。

“内在”实用而环保，“外在”高颜值高审美，内外兼修，共同构成了我乐护墙板新产品线的两大亮点，也奠定了新业务得以快速突围发展的良好基础。

02重构定制江湖

在我乐家居副董事长、总经理汪春俊的愿景里，希望让“消费者在一个品牌、一个专卖店，通过一个设计师，用一个软件，在一个智能工厂，一站式地完成从厨房、客厅、餐厅、书房到卧室的整个全屋家具的选购、设计和定制。”

而护墙板新配套产品线的加入，通过与我乐全屋定制产品、服务、营销体系的有效协同和完美融合，将为我乐家居整体业务提供新的审美灵感和发展空间。

据悉，作为继整体橱柜之后的重要业务增长极，我乐家居从2017年开始发力全屋定制，产品线快速延伸至厨房、客厅、书房、儿童房、卧室、会客厅等九大空间。全屋定制产品营收从2016年的1.2亿增加到2018年底的4.9亿，增速超过400%，傲视同业。并且，我乐全屋定制客单价远高于行业均值，显示其产品竞争力和定位中高端的路线广受市场认可。

业内人士表示，随着城市中产和新中产群体，对家居整体风格的审美要求提高，以及对室内墙体保暖隔音防潮等方面的消费升级要求提高，“好看又好用”的护墙板或有望取代壁纸、墙砖等传统墙体装饰材料，成为消费者的“新宠”。所以头部全屋定制企业此时切入护墙板新业务，无疑是消费大势所趋。

记者了解到，除了我乐家居外，欧派、索菲亚、尚品宅配亦在纷纷强化护墙板业务。

值得一提的是，在全球经济环境以及泛家居市场普遍降速换档的当前，中小家居企业普遍采取保守策略，而头部定制家居企业却逆市扩张，折射出定制江湖“强者恒强”的洗牌格局。未来，拥有原创设计、柔性生产等超强综合实力的全屋定制企业，将进一步占领消费者心智、集中更多市场份额。

（文章来源：经纪人网，侵删）