百得胜、顾家家居、全友等家居企业更换新LOGO，折射出怎样的家居生态？

从去年开始，我发现家具行业的头部企业开始了“换头型”行动。

我预计今年，行业的大中型企业会跟风做一波换头型的动作。我们来看一下，已经换了头型的企业是不是帅出了新高度。

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2020.3.21顾家家居换头型

这就是顾家家居3月21日发布的新头型。

38年的顾家家居换了三次头型。你对顾家的认知可能是从“顾家工艺”开始的。2003年“顾家工坊”改名顾家工艺。2010年顾家工艺改名“顾家家居”。

我们来看一看，新头型与上一代头型的对比。

我个人觉得，新一代LOGO看着顺眼。对于上一代，我最讨厌的是LOGO中顾家家居所使用的字体，怎么看怎么别扭！

每次看到那个旧LOGO我就不由得想吐槽。每次帮助其线下的经销商设计DM时，都有想改LOGO的冲动。还好，顾家家居今年终于改LOGO了！

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2019年12月百得胜换头型

百得胜的这次换新据说是花了大价钱，由日本的大牌设计师亲自操刀设计的。来看一下百得胜的全新LOGO。

百得胜张建说：这是我最满意的LOGO升级。

由于百得胜的这次换新发布会是由“日本大牌设计师”亲自操刀设计，也可能是其唯一亲自操刀设计的作品。备受业界关注。

当时，我记得在一个行业群里有关百得胜的这次换新讨论的异常激烈。众说纷纭。有人说好看，有人说又丑出了新高度。

为什么有人说又丑出了新高度呢？

可能他更了解百得胜的LOGO演变情况。我们来看一下百得胜的LOGO升级演变。

你觉得百得胜的新LOGO有没有帅出新高度？

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2019年6月全友家居成都家具展换头型

你对全友的最初认知可能是从“全友家私”开始的。后来全友家私改成了“全友家居”。后来，行业的很多家具企业都把自己的企业改成了带家居字样的名称。曾经在家具行业有一波将“XX家具”、“XX家私”改成“XX家居”的改名风潮。我曾一度疯狂吐槽行业家具企业跟风改名的行为是不理智的。但是，谁能听我的呢！

去年全友的LOGO中已经不见了“家居”字样。那些曾经跟风改名的品牌，今年你是不是也要跟着再改一次呢？

此时，你可能更想知道全友为什么要改LOGO的原因了吧？

折射出行业怎样的生态？

logo最重要的功能就是“信息传递”。对于大多数品牌来说，logo的更换意味着品牌的全新面貌，似乎是在和过去的历史与辉煌暂时话别，并预示着品牌新的时代即将开启。

对于想宣布转型和吸引注意的品牌来说，这是成本最低且自带流量的一种方式。

特别是在年轻消费者聚集的如今，追求年轻化也是品牌们换logo时考量的因素。

这些品牌的Logo改头换面之后，原本经典、复杂且优雅的气息被弱化，显得更加年轻、简洁和有活力。

为了迎合年轻消费者，老牌品牌们只需要换个更显活力的logo即可宣扬自己的年轻态度，何乐而不为呢？

其次，品牌更换logo的原因就是新老创意的更换，为品牌的转型铺路。不一样的logo带给消费者最直观的感受。

更换Logo，是大牌们风格转型的号角，而消费者对于品牌改头换面的行为显然是喜忧参半的，从品牌发布消息之后收获的期待与失望两种不同声音便可看出一二。

纵观整个家居品牌换新升级的LOGO，基本都遵循着“极简”“扁平化””年轻化”的原则。在保留品牌个性特点的同时，尽可能减少大众对品牌的视觉压力。

这样既增强了品牌LOGO的识别度，同时在错综复杂的互联网信息中，也有利于品牌更大范围、更国际化地传播和推广。

(文章来源：定峰汇-公众号，侵删)