金牌、志邦更名，只是为了大家居战略吗？

近两年，多家上市家居企业计划或已经改名，引起了家居行业一阵热议，家居企业频频改名背后，透露出怎样的发展战略？

多个家居企业更名

志邦

2019年7月3日，定制家居上市公司志邦股份发布公告，拟将公司的名称由“志邦橱柜股份有限公司”改名为“志邦家居股份有限公司”，公司的证券简称由“志邦股份”改名为“志邦家居”。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

而从“志邦股份”更名为“志邦家居”则是定制家居企业项目扩展的写照。志邦在公告中称，公司的此前的经营宗旨为：以厨房生活为中心，专心致于提高家庭生活质量，为消费者提供轻松、便利、完备的整体厨房解决方案；而修订后变为：以居家生活为中心，致力于提高居家生活质量，为消费者提供轻松、便利、完备的家居产品和整体结局方案。显然，作为一家以橱柜起家的家居企业，志邦在去年上市后，加大了对定制衣柜、全屋定制的延伸与开拓，实行志邦橱柜和法兰菲衣柜双品牌运作。此外，志邦还投资12亿建设年产量达到50万套的木门产业园。在大家居的产能、运营逐渐上路的当口，改名为志邦家居也算是更符合公司的经营现状。

金牌

今年9月14日晚间公告，公司拟将中文名称由“厦门金牌厨柜股份有限公司”变更为“金牌厨柜家居科技股份有限公司”，英文名称由“XiaMen Goldenhome Co.,Ltd.”变更为“GoldenHome Living Co., Ltd.”，证券简称和证券代码保持不变。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

公告称，公司主营业务已经从单一厨柜品类向以厨柜为核心的衣柜、木门等全屋定制、智能家居延伸，为准确反映公司业务以及公司战略发展方向，使公司名称与公司业务战略相匹配，公司拟变更公司名称、经营范围及修改《公司章程》相关内容。

海尔家居

更名的家居企业还远不如此，就在这几天，青岛海尔家居集成股份有限公司正在办理工商更名手续，新名称暂定“海骊”，调整原因或为业务调整和战略方向变更。深耕B端业务多年的海尔家居，本次拟更名，除了升级既有传统住居板块，也意在探索新的增长点，布局新的业务内容。据悉，海尔家居将于近日举办发布会。

海尔家居成立于2001年9月，是一家以室内装饰为主体，融土建、智能化、家具、幕墙、机电设备于一体的一站式集成总包解决方案提供商。目前，海尔家居已步入行业前端，具备多项行业内一级和甲级资质，是国家首批认可的住宅产业化基地、中国建筑装饰百强企业，也是国家高新技术企业。

为何家居企业频频更名？

产业边界模糊，“家居”来统筹

“家居”大热，与这几年定制家居的火爆密切相关。传统的橱柜、衣柜企业都不断向对方的领地延伸。欧派家居除了橱柜外，业务已经跨界到衣柜、全屋定制、木门、卫浴、软装、厨电等；衣柜龙头企业索菲亚，也通过合资合作形式，运营司米橱柜、华鹤木门等；衣柜上市公司好莱客也在今年上半年上线橱柜；而包括皮阿诺、我乐等橱柜企业，也早已开始进行定制衣柜等。也即是说，传统的橱柜企业与衣柜企业互相渗透对方领域。

定制家居全面涉足大家居产业，充分表达出对大家居战略的强大信心和野心，更名后可以更好的适应“泛家居”产业的特点。

目标是深度布局大家居

深层次来看，家居企业的更名，跟多的是基于战略布局考虑。

海尔更名为海骊是典型的战略布局。从海尔家居强势的“历史战绩图”来看，其主营业务一直处于稳健成长状态，此次更名，大概率会继续夯实主营业务不动摇；不过我们也从少海汇近年动作猜测，此次新业务会围绕“智慧”、“高新技术”、“物联”等关键词，从全新维度实现对行业引领。

全品类拓展，向“大定制”迈进

随着市场竞争的加剧，以整体家居需求为导向的“大家居”理念被业内广泛接受并实施。志邦、金牌在上市后，便不断加大对定制衣柜、全屋定制的延伸与开拓，此次两大品牌的更名，昭示着转型升级的决心。

2019年以来，金牌加大了桔家木门、整装项目的投入，志邦家居加大了对木门业务的拓展，紧密布局，以橱衣木多品类融合的方式推动了客单价提升,助力营收规模持续增长。金牌厨柜、志邦橱柜单一品类的形象已经无法再适应企业的未来发展，更名后可以不受约束的进入关联领域。

总结

这些上市公司拥有资本、品牌、产品、渠道等多方面优势，在激烈的市场竞争中都想进行资源整合，跨界产品类别，抓住各种流量入口，抢占消费者和市场，各个家居龙头企业都在下一步大棋。

(文章来源：定峰汇-公众号，侵删)