2020双十一号角吹响，各大定制家居企业上演巅峰对决！

受疫情影响，2020上半年各大家居企业增速放缓已成为了不争的事实，但市场需求并未消失，不少行业人士表示，随着疫情的向好，被压抑的家居消费需求将会在下半年迎来爆发式增长，一年一度的购物狂欢节双十一无疑是各大企业抢占的关键节点。不少企业在节前一个月便开始了线上预热活动，各大电商平台、家居卖场、家居企业早已厉兵株马，蓄势待发。可以预见的是，今年双十一的战况比起往年来说定会更加激烈。

（图片来源于拍信创意，侵删）

那么，在疫后这个意义非凡的双十一，各大电商平台推出了哪些活动政策助阵？家居流通产业的两大巨头红星和居然采取了哪些营销活动？备受关注的各大定制家居行业头部品牌又“秀”出了哪些创意玩法？今天小编就来给大家说道说道~

百亿补贴加码 电商平台流量争夺战加剧

天猫VS京东

今年是双十一走过的第12个年头，从最初得的1000万到去年的2468亿,双十一购物节成价额每年都在提升。巨大的市场吸引力众多电商平台布局。随着双十一日期的临近，各大电商平台之间的＊＊味渐浓....

（图片来源于网络，侵删）

天猫作为双十一的起源地与最大的电商平台，今年的天猫在满足消费者多元化的需求下，优化货品组织、为品牌和商家打造多渠道的曝光以及多类型的营销方案。在九月发布的2020双十一招商规则中，天猫表示今年的活动整体分为两波，第一波为“天猫双十一抢先购”，第二波为“天猫双十一全球狂欢日”，活动期间天猫会为商家提供淘系站内资源、PC资源、阿里生态资源、外部媒体资源以及线下媒体和电视几大方面的流量支持。此外，今年的淘宝商家直播将成为今年双十一新爆点。

（这部分资料来源于搜狐焦点家居，侵删）

作为天猫的老对手，京东也在9月份正式发布了“2020京东开放平台11.11活动总则”。该活动准则显示，今年京东双11分为预售期、专场期、高潮期、续售期四个阶段，涵盖了预售、头号京贴、超级秒杀、超级直播、超级品牌、PLUS盛典等多样的平台级玩法，将以更高效的流量布局、更有力的营销抓手和更简单的参与方式，全面赋能广大商家，为消费者打造一个盛大的双11京东全球热爱季。

（这部分资料来源于搜狐焦点家居，侵删）

（图片来源于拍信创意，侵删）

数字化浪潮下 家居卖场新零售表现亮眼

红星美凯龙VS居然之家

家居卖场作为家居消费领域的重要窗口，在历年双十一大促中都扮演着不可或缺的角色，今年也不例外。

作为家居卖场龙头之一，红星美凯龙早在10月13日便与阿里巴巴启动“天猫双11全球狂欢季”。双方将投入海量资源，亿级精准曝光，捕获全域家居家装流量。红星美凯龙此次通过线上线下一体化、家居家装一体化，重构家居人货场布局。

这是继2019年后，红星与阿里的第二次合作。此次，双方通过各种会场、榜单、同城站、搜索入口、焦点图等流量矩阵资源，助力红星美凯龙双11本地化精准引流。而今年红星美凯龙双11活动覆盖158个城市的259家商场。从10月21日至11月11日，除人气尖选、天猫同城站等活动，红星美凯龙还面向消费者提供家居家装福利。

（图片来源于网络，侵删）

公司总裁王宁表示，今年“双11”居然之家全国新零售门店的销售目标为120亿元。据天猫家装事业部新零售总经理冬一介绍，2020年天猫“双11”主会场同城区块，将为居然之家提供专属定坑资源位，实现4200万人次曝光；天猫家装“双11”主会场将为居然之家提供专属定坑资源位，实现6600万人次曝光；天猫“双11”主会场提供居然之家独立会场，实现亿级人次曝光。

（图片来源于网络，侵删）

品牌+明星+带货+直播 打造共赢商业模式

传统营销VS数字化营销

除了电商平台和家居卖场玩法多样外，各大定制家居企业更是各出奇招。在往年传统的这哭、折现、优惠的基础上，今年的双十一，不少定制家居企业借助了疫情下的直播风潮，早早地便在线上开启了预热活动，将活动战线拉长，给广大消费者留出了更多的抢购机会。此外，今年多家行业头部品牌都推出了明星带货模式，以抓准粉丝流量，实现品牌+明星+带货的共赢模式。

（图片来源于拍信创意，侵删）

索菲亚携实力唱将袁娅维，唱响双十一狂欢季！

在直播新常态下，索菲亚与时俱进，不断探索并形成 “品牌+明星+带货”营销模式。继近期携手田亮、袁弘、张歆艺等知名明星后，索菲亚联合歌手袁娅维打造“钜惠强音，维你唱响”主题活动。这一次，实力品牌“遇上”实力唱将，实力钜惠翻倍！19999元全屋康纯普及套餐、超值卧室爆款套餐、法国司米橱柜电器大买送、家具家品配套底价加价购，更有满额壕礼、订金增值等等。

箭牌携手张继科，超值and颜值，你想pick哪一面？

这次双十一箭牌携手奥运冠军张继科，隆重推出超值套餐，箭牌卫浴、瓷砖、家居定制全品类联动狂欢，多渠道传播造势，热销产品限时秒杀，直播间免单大奖，更多超值好礼，带给你明星级别钜惠体验！

铂爵旅拍携手战略合作伙伴金牌厨柜开启双11攻势

提前打响双11，铂爵旅拍与金牌厨柜共谱“铂金之恋”。当定制婚纱旅拍与定制家居幸福碰撞，美好生活的畅想由此展开。作为双方达成战略合作关系后的首次跨界深度合作，“铂金之恋”堪称“定制领域”的巅峰合作，也为即将到来的双11打响了前哨战。

铂爵旅拍与金牌厨柜的强势合璧，引领打造了幸福产业和家居产业链的跨界合作范本。双方的战略合作意味着突破商业壁垒，带来了1+1≥2的品牌造血价值。

双十一号角提前吹响，好莱客艺术整装掀签单高潮

好莱客艺术整装火爆开启“美家潮攻略——双十一整家省心装”活动，全国各大城市门店频频爆单，成功吹响了艺术整装双十一进攻的号角。此次全球狂欢节，好莱客艺术整装敏锐地洞察到消费者的需求，提供整装全案一体化设计，橱柜、主材、辅材、木门统一设计，全屋风格更统一，可谓真正意义上实现了软硬装一体化、一站式拎包入住的优质服务。

携手高圆圆加码直播 我乐家居突围营销深水区

和2年前的低调布局不同，进入2020年后，一向以实体店为重的我乐家居，开始大踏步突围线上营销—里程碑的事件是，10月31日14点，我乐家居携手旗下品牌代言人、知名女星高圆圆，在淘宝天猫直播间开启一场“员工+高层+明星”的立体直播大秀。活动夺得天猫双11活力装修榜，家装行业直播间点赞数、观看次数、平均观看时长、直播间浏览次数、成交单数、成交金额七项第一名，最终斩获1亿多销售额。据不完全统计，今年我乐家居累计直播场次约150场。

（图片来源于拍信创意，侵删）

不管是电商平台，还是家居卖场，亦或是家居企业，他们之间对于双十一的竞争不可谓不激烈，距离双十一的到来还有不到一个礼拜的时间，各位又会上演怎样的精彩对决？让我们一起期待吧。

（文中部分资料来源于网络，侵删