柏厨家居文兴琴：引领中国传统美学思潮在现代生活中回归

“π”（派）是圆周率，2019年3月14日，谷歌宣布圆周率现已到小数点后31.4万亿位。“少数派”意味着数量虽然少，但是似有无穷可能。在中国全屋定制行业，也有少数品牌通过差异化产品、运营模式、企业文化脱颖而出，成为业内佼佼者，在未来或创造以无穷的可能。

媒体联合中国建博会（上海）针对参展的部分“少数派”定制品牌以深度报道，挖掘出这些“定制少数派”品牌的差异化优势、亮点，以及他们如何通过这些差异化掘取市场空间的故事。经整理后将推广给更多的品牌参考，共同推动行业发展。

(图片来源：家居邦-公众号，侵删)

柏厨家居品牌部部长 文兴琴 

Q：我们知道柏厨一直定位于高端品牌，产品设计在定制家居领域也是比较超前的品牌之一。面对近年来越来越多涌入“轻奢”、“高定”行列的品牌，柏厨将如何继续保持优势?

文兴琴:近年来，伴随着我国经济步入增长放缓、求质保量的新常态大环境下，消费升级也将是一个长期的趋势，家居市场当然也不例。一方面，体现在整个家居市场的竞争也日趋激烈，整装和定制将是行业不可逆转的发展趋势，另一方面，市场对于高品质服务的需求日趋旺盛，越来越多品牌涌入“轻奢”、“高定”的中高端市场。

2020年8月，柏厨在20周年之际全面升级品牌形象，推出“至简国风，悦目悦心”的全新品牌主张，从集成厨房延伸至及集成家居。

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▲ 柏厨20周年品牌发布会

“新中式”一直是我们柏厨的一大特色，而“至简国风”是在现代形式下对东方气韵的“收藏”，不是符号化的“新中式”，更不是标签式的“现代风”。它是简与繁、东与西、古与今、新与老的恰到好处：有和而不同之美——东方意象与西方形制的融合; 而“悦目悦心”是柏厨对自身产品特性的总结。

悦设计，坚持东方平衡美学设计，更关注和考量建筑、色彩、光影等元素，隐藏东方的意，融合西方的形。

悦材质，追求的是顺其自然和健康，以最大化还原自然的原则，更讲究取之天然、用之健康的选材理念，比如我们新推出的悦芯板（甲醛释放量是远小于国家标准0.03mg/m3），将自然美感和健康舒适完美结合。

悦工艺，传承千年榫卯工艺，引进HOMAG、BIESSE高端设备构建多条全球先进生产线，实现传统手工艺与高科技设备完美协作。

悦服务，率先在行业内提出厨柜柜体“十年质保”，提供“动心产品、放心品质、省心服务、舒心体验、安心生活”的五心服务。

柏厨家居将会在“至简国风，悦目悦心”的品牌主张指引下，继续加大研发与创新力度，推出一系列“至简国风”新品，引领中国传统美学思潮在现代生活中的回归，响应国家文化自信、民族文化振兴的号召。同时，不断提高产品的环保标准，做健康、放心的家居产品。

Q：中国建博会（上海）迎来了第23届，今年是贵企第几次参与该展会？这次参展，贵企带来了哪些新品？具有怎么样的新技术或特色？

文兴琴:这是柏厨家居第一次参加上海建博会。很荣幸能够与行业众多优秀品牌一起，参加这一家居国际盛会。我们希望能够借助这次展会，向消费者和合作伙伴们传达我们的品牌理念，通过我们带来的产品让大家近距离感受到“至简国风家居”所蕴含的东方气韵。

本次参展我们带来四款新品：“墨戏会”、“看花局”、“三忘居”和“云厨2.0”。柏厨设计师们在“至简国风，悦目悦心”的品牌主张指引下，运用传统书画和文物元素，呈现国人古今相通的生活方式。

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▲ 墨戏会餐厨

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▲ 墨戏会厨房

“墨戏会” 墨戏是中国宋代文人画中较为独特的一种水墨画形式，而且也是文人画家较为特殊的一种创作方式，以水墨传达情韵、线条展现风骨。"墨戏"明确了中国画以诗为魂、以书立骨的发展方向。在墨戏会这套产品中采用玄色与赤色作反色处理，融入千里江山图的元素，风格以轻奢为主，使空间设计更加年轻化。

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▲ 看花局衣帽间

“看花局” 产品灵感来源于释仲殊的《花品序》：每岁禁烟前后，置酒馔以待来宾，赏花者不问亲疏，谓之“看花局”。在古代，海棠花一般是种植在皇家园林里，所以，它除了意喻美丽还意喻高贵，正是体现主人精致的生活品质。该产品在现代精英女性的衣物收纳、衣帽间下足了功夫，解决用户痛点，融合宋代美学与现代精致，打造轻奢新中式风格。

“三忘居” 何为三忘，久居者悠然忘老、暂住者乐而忘归、游观者怡然忘倦。这款产品注重配色的温度感， 三忘居通过暖色系的配色，将家和空间里的温润和谐表达出来，打破空间的“冰冷感”。小家以雅入奢，内敛温情承载情深意长，居之三忘岁月，四代同堂。

“云厨2.0”是基于物联网、语音识别、人工智能和大数据打造的智慧厨房整体解决方案，带来物联网下的解放双手、健康膳食的生活体验。我们设计的智能升降岛台，可通过触摸屏无极调节岛台高度；还有提供多功能服务的智能背墙，内含AI管家，各种功能可以通过AI管家与用户进行交互，方便又智能，更具人性化。

各系列产品除了外观设计的显著特色外，在空间上更注重模块化设计与合理收纳、以及板材环保高标准，让产品兼顾美学与功能，让中国经典文化再现当代生活。

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▲ 柏厨展位效果图 6.1D馆328展位

Q：如何看待中国华东区域的定制行业？此次参加中国建博会（上海）是否出于对华东市场的考虑？

文兴琴:华东区域的定制行业在中国一直是一股不可忽视的强势力量，华东区域也是我们柏厨家居重点发展的市场之一,在近几年都得到了业绩的高速增长,参加上海建博会更是基于对未来华东市场持续看好。

Q：此次参展，贵品牌给广大经销商带来了哪些福利政策？

文兴琴:本次展会我们带了一系列的招商优惠政策，比如0元开店、最高政策力度样品全返，同时，根据不同类别、区域的店铺，给予最高1000元/平方米的装修补贴，万元的广告费补贴，以及包括在设计、安装、培训等各方面的专项支持等，届时也欢迎广大客户朋友们签约柏厨。

NOTEBOOK

采访手记

柏厨，方太集团荣誉出品。创始于2000年，致力于为追求高品质生活的家庭提供定制柜类、活动家具和厨卫换装在内的一体化集成家居解决方案。不同于传统定制品牌的是，柏厨更专注于“新中式”风格的定制，致力于让中国经典文化再现当代生活，探寻东方意境与西方形制的融合平衡。在众多品牌都在推出“轻奢”产品时，柏厨却在2020年特立独行的推出“至简国风，悦目悦心”的品牌主张，这一动作也引起了行业内热烈讨论，对此我们认为柏厨也是“大定制”中的“少数派”品牌。

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