引爆世界无醛日 复盘好莱客领跑行业的营销逻辑

在任何一个行业都存在两类“人”，一种是造房子的，一种是建城市的，前者强调绩效，后者不仅重经营，更要有底层思维，且必须是一个长期主义者。在定制家居行业，好莱客就是这样一个既具有坚持为社会提供更高标准健康环保产品的底层思维，又致力于为用户打造原态潮生活的长期主义者。

2023年是好莱客提出原态的第11年，也是举办“世界无醛日”的第9年。当下的家居消费对健康环保的需求不断升级，国民更加追求自然、有活力的生活方式。好莱客在原态与世界无醛日上长期坚持的价值，正获得更广泛的认可与珍视。

在2023年世界无醛日九周年之际，好莱客积极探索世界无醛日第三生命周期，以“原态领跑 全民接力”为主题，在对用户深度洞察后，开启了长期商业价值延展下的情感价值布局，并以创新多元的潮趣玩法，真正与消费者达成近距离共振。

(图片来源：好莱客大师说-公众号，侵删)

从全明星阵容参与情绪的唤起，到横跨三大用户生态平台破圈造势，再到最后的线下活动增加用户黏性，以及原态潮live音乐节等各种潮互动玩法，和从行业高度发布权威的《高质量健康家居白皮书》——此次好莱客无论从深度、广度，还是高度上，都造潮成功，将环保风潮进一步从家居行业带向至全民之中，将世界无醛日升级为行业现象级事件！

随着年轻一代主宰市场，纯粹倡导消费的节日IP已经无法打动这群忠于兴趣圈子、注重生活态度表达的年轻群体。而好莱客通过打情感牌进行品牌造节的底层逻辑越来越清晰——从Angelababy、王祖蓝、许茹芸等众多明星，到今年携手黄征、王赫野、郭沅君打造原态潮live音乐节，历年世界无醛日与明星的合作，好莱客都以更具情感性、社交性的明星互动体验，强化圈层归属感，让用户收获情感共鸣、释放情绪的同时，极大加深其对“世界无醛日”这节日IP的认可和黏性。

(图片来源：好莱客大师说-公众号，侵删)

今年426世界无醛日，作为定制家居潮牌的好莱客，自4月8日起，携手黄征、王赫野、郭沅君领衔的群星担任原态领跑官，在全国20多座大城市，通过篮球、排球、音乐等不同形式发起了声势浩大的原态生活方式接力活动，掀起了一场全民参与低碳、绿色的原态生活方式全民接力破圈盛宴。

这场历时21天的原态领跑行动，最终在美丽海滨之城珠海，写下完美收官之作。4月29日好莱客与一众实力明星、行业专家、主流媒体以及全国各地热爱原态生活的人们云集珠海，开启了原态领跑，将426世界无醛日推至高潮——上午的原态领跑全民接力运动，由明星黄征领跑，掀起原态健康生活狂潮；下午《高质量健康家居白皮书》重磅发布、《绿色选购指南》深度解读，重新定义了品质生活；晚上原态潮live音乐节，三大潮明星助阵，唱响原态健康潮生活。

这种很创新、强体验的活动形式，一改传统品宣的自说自话，通过活动的参与和体验，让大家对原态产品以及原态生活方式产生了自发的认可。而这场辐射大湾区的潮流活动，也以健康阳光的畅跑为媒介，在传递好莱客绿色原态生活理念的同时，推动着品牌情感价值与更广域人群的互动进程，不仅仅激发了大众加入原态生活的热情，更引领了国民健康生活的新风尚。

我们当下正处于移动互联网下半场，媒介呈现出的双向乃至于多向互动趋势，给品牌和平台带来了更多的“不确定性”，传播一旦没有用户的“参与感”，就变成了品牌的“自嗨”。好莱客深知，要传播原态品牌的价值，仅仅触动用户情感还不够，还要通过多元营销玩法和触点，让用户参与进来，成为传播介质，形成自来水式的传播，才能增加传播声量，强化用户对“世界无醛日”这个品牌造节的真正感知力，从而在用户心智中构建起具有精神内核的强印记。

纵观本次“原态领跑 全民接力”世界无醛日活动，已经成为一场全国性的生活方式大接力——线下有全明星阵容参与、20城落地的众多线下趣味领跑活动全国接力；线上有联动全国经销商、合作伙伴等私域流量，横跨年轻人聚集的抖音、小红书、微信等三大线上社交生态圈，进行的多元创新潮趣玩法，触发公域流量全民接力互动。从4月到5月，世界无醛日活动已经实现了拉通三大生态平台，线上线下全场域接力的大手笔互动玩法。

在抖音上，好莱客联合明星黄征、运动达人共同发起#原态运动大挑战#全民接力挑战赛，众多热情网友纷纷用抖音视频/图片晒出自己的运动激情时刻，与黄征进行原态运动接力，掀起原态健康运动狂潮。

在小红书上发起的#好莱客好好生活企划 话题互动，通过晒生活日常，深度链接用户生活场景，并围绕“好好生活”的情绪点展开了一场有温度、有人文关怀的整合营销。

在微信上，好莱客发起“低碳出行  原态接力”莱粉专属福利活动，通过微信步数换豪礼，成功实现引流到店的同时，还由内而外的将原态战略从理念做到实处，玩出一场漂亮的品效合一营销大秀。

三大主流平台共吸引超2.2亿人次参与及围观。不同平台，多个维度的营销创意输出，不仅提供了一个真正解压释放的契机，更通过实惠的福利、惊喜的好礼掀起互动狂潮。好莱客这种立体化的营销策略，巧妙传达节日的趣味化和产品利益点，双轮驱动之下，大大激发了用户对活动的参与度。

当下家居行业，造节已成为品牌常用的营销手段。而此次世界无醛日，好莱客的品牌造节，不仅强化了原态品牌的差异化形象认知、抢占了用户心智资源，更在传播层面实现了事半功倍的营销效应。究其原因，在于好莱客找准了品牌节日和客户价值的契合点，洞察到全民 运动的时代趋势和健康生活的精神价值，并从中找到提升客户购物体验的切实解决方案。

此次活动，除了品宣层面的玩法，在产品升级层面，好莱客摒弃了请权威机构站台打CALL的常规做法，直接联合沸腾质量数据等权威机构重磅发布《白皮书》和《绿色选购指南》；无论是从环保的质量，还是从研发、制造、服务等奉行的标准上，都给出了极高的要求。

(图片来源：好莱客大师说-公众号，侵删)

在原态板材的产品矩阵已经成型的现状下，以大家居全品类布局全屋原态定制的好莱客，希望不再局限于板材，而是包括全屋品类，并整合家居宅配和电器等品类，构建全屋的家居健康，保护消费者家的安全，让用户住上【原态的房子】。

所以，此次好莱客联合权威机构建立大家居生态链的环保指标，并通过这套指标去选择符合标准的产品，建立产品库，用这套产品库给终端更多的用户选择原态家居产品，提供实实在在的指引。至此，好莱客就通过客户价值的聚焦，持续推动客户价值创造，将一场短暂的IP营销声量，打造成品牌长效增长的常青树，从而实现与客户的双赢。

(图片来源：好莱客大师说-公众号，侵删)

从2015年首倡“世界无醛日”，到登顶小蛮腰、携手运动领域独角兽Keep 大玩跨界、与蔚来汽车发起原态探索之旅，再到本届全明星原态领跑狂潮……好莱客每年持续以原态行动领跑行业环保，传递绿色环保的生活理念，带动社会原态健康新范式。从这个意义上来讲，“世界无醛日”不仅是一个品牌事件，更上升为有温度的全民性环保节日。

(图片来源：好莱客大师说-公众号，侵删)

如今，开展了9年的“世界无醛日”，已经成为好莱客的长线品牌IP符号，并能够以长期主义营销战略，无论是从情感价值布局的深度，线上线下全场域的广度，还是客户价值的高度上，都能实现营销的触达，强化好莱客品牌在用户心智中年轻、原态、向上的形象；让用户与好莱客品牌建立起强价值认同，从而构建品牌IP竞争力，并持续推动行业的高质量发展。

可以预见，好莱客未来每一年的“世界无醛日”都将延伸出超越绿色运动本身的“节日”意义，给用户提供更潮、更酷、更新鲜的体验！

(文章来源：定峰汇-公众号，侵删)