建博会圆满收官：撬动家居业高质量发展新动能

不负期待，载誉收官，历时4天的中国建博会（广州）圆满收官。无论从参展规模、观展人数、展出产品、招商政策、论坛理念等方面，这次展会都为行业下半年的发展带来了让人亢奋的“开篇”。

家居新范式结合不久前国 务 院审议通过的《关于促进家居消费的若干措施》复盘发现，本届建博会以“5+1”的全新布局，至少在六大赛道上，为大家居建装行业绘就了高质量发展的未来“新蓝图”。

六大主题展馆，开辟行业新赛道

7月8日盛大开幕的2023中国建博会（广州），在今年形成了“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区和一个卫浴博览会的全新布局。作为家居建材行业的大型展会平台，建博会一直以引领行业发展为己任，根据行业发展的最新趋势，引领行业开辟更多新赛道。

从《推进家居产业高质量发展行动方案》到《关于促进家居消费的若干措施》等家居行业的系列政策，可以看出推进家居产业的高质量发展已经成为行业共识。但是，面对不断升级的消费需求和不断变化的行业趋势，企业要如何正确地把握机遇，选择一条适合自身发展的道路？

当中既需要企业敏锐的洞察能力，但也离不开行业平台的引导。建博会今年提出全新的“5+1”布局，正是希望能从多个维度探寻高质量发展与智造升级下的新机遇，为家居行业带来示范和参考。

为此，今年的建博会特别根据行业的发展特点和趋势，开辟了一些新展区，一是与红星美凯龙合作，举办了华南地区首个大型专业的卫浴题材展览会，有包括鹰牌生活、科勒卫浴等多家企业参展，为卫浴企业精准开拓家装市场深度赋能。

二是设立“材艺主题展区”，以大家居建材行业供应链聚焦效应推动新材应用、功能革新及产品突破，助推大家居行业的创新与变革，包括有千年舟板材、中宏新材料、天之湘装饰材料等企业。

三是在“定制美好家”主题的统领下，对定制主题展区进一步细分；四是在系统主题展区新设“户门系统专馆”，引领入户门行业实现更好的发展。

五是将智能主题展区整合新构为智筑安全专区、智控舒适专区、智美光影专区、智趣新潮专区和智融高定专区，培养有潜力的企业成为智能家居各细分领域的“头号玩家”。除了海尔、立林、云起等全屋智能厂商之外，还有比如华为等大厂共同参与了此次展会。

六是以高定整装和艺术涂料展区为主体，推出近30场涵盖设计特展、设计论坛和沙龙等活动，链接高定品牌、设计师、供应链等多方资源，让原创设计进一步走向市场。

比如此次由中国建博会（广州）、环亚联合设计、艺起潮玩品牌文化传媒、家居新范式联合升级打造的「设计之家」，将传统展会VIP 休息区升级为社交互动体验区，为全国的前端设计师和品牌方打造一个跨领域的“设计生态圈”，促进多元设计探索，激发更大创造力。

六大全新趋势，助推家居高质量发展

经历三年疫情，整个家居行业都面临着很多不确定性，这时候更需要像建博会这样的大展，以平台的确定性为家居企业指明发展方向，成为大家居建装行业的坚强后盾之一。家居新范式发现，本届建博会在新品、市场、技术等方面，都有不少新看点。

01

门窗市场提速发展，打造差异化竞争

本届建博会特别打造了系统门窗专馆，汇集了如帝奥斯、百利玛、圣堡罗、冠豪、瓦瑟、良木道等优秀门窗企业，这意味着门窗已经从过去的细小品类成长为备受关注的类目，成为了家居消费需求升级的“新蓝海”。

从政策层面上来讲，门窗行业的发展也得到了相关部门的大力支持，比如在刚刚通过《关于促进家居消费的若干措施》中，就提到了老旧小区改造、住宅适老化改造等，消费者升级家居的同时，也带来了门窗隔热、隔音、安全、智能等功能的升级。

在市场和政策的双重刺激下，门窗品牌近期的活跃度及热度也在不断增加，各大门窗企业都试图打造自己的差异化竞争优势，以在行业的成长期中尽快占领消费者的心智。

比如在建博会前夜，亿合门窗就登上了广州塔的巨幅液晶屏上，展出时品牌的强大活力；皇派门窗也在本次展会中携手设计大师覃思，打造了以“耀世星钻”为主题的沉浸式科技展厅，展示了门窗产品的智能化前景。门窗企业为了抢跑出圈，也都使出了浑身解数。

02

设计、智能、新材轮番助阵，推动高定“大步往前走”

本届建博会以高定整装为主体，将设计策展和设计活动等分布在高定整装、艺术涂料、智能家居等题材展区，试图打造一个能够充分联动的“设计生态圈”。

由于高定品牌自身的定位，其所面向的是特定的消费人群，为此，其对设计师、渠道商资源也有着更高的要求，这三者之间的资源也是可以互相转化的，比如不少高定品牌的销售渠道，除了经销商以外，往往更依赖于设计师资源。

因此，建博会“设计生态圈”不仅可以给高定品牌带来多方资源的联动，更能为消费者展示一种场景化的生活体验，以满足他们对美好生活的向往，而不仅是“卖产品”。

03

全屋智能仍然“风很大”，企业抱团现象越发明显

从互联网时代到人工智能时代，智能家居也从单品智能发展到生态互联的角逐，除了单个智能家居产品，当下的全屋智能还包括软件技术、整体解决方案、生态平台等各类玩家，不仅个体技术在不断进步，生态平台的赋能效应也在不断加强。

萤石、凯迪仕、飞利浦等品牌都展示了全新的智能门锁技术，比如萤石的“双目+3D结构光”的DL31FVS智能人脸视频锁。

与此同时，生态玩家也纷纷打出差异化路线，试图在“全屋智能”这片蓝海里站稳脚跟。比如三翼鸟搭建了涵盖玄关、厨房、卧室、阳台、客厅、智慧空气、全屋智能等的全场景智慧家；另外一些智能家居品牌则试图联合大厂比如阿里Alink、华为Hilink等，共同打造智能家居生态。

04

全屋定制加速渗透细分领域，并朝多品类集成发展趋势发展

随着存量房市场的到来，过去被称为“老破小”的房子迎来了功能升级、品质升级的时代，“旧房新改”不仅有政策支持，也是消费者需求升级的体现。

在这个过程中，墙柜定制已被一众龙头企业整合得差不多，企业都在寻找“遗漏”的细分市场，比如阳台定制、卫浴定制等。过去这些小空间因为面积小、客单值不高而一直被忽视，但随着定制市场的快速发展，当下热度已经来到这些增速快、竞争小、利润高的空间。

比如奥普定制从去年就开始布局阳台业务，今年已经以奥普全功能阳台 独立参展，并发布了重磅新品，从一角窥全局，可见“小空间”的魅力也很大。

另外，全屋定制也在朝多品类集成趋势快速发展，此次建博会中就特别增加了门墙柜定制馆、顶墙整装馆，从产业链完整性上对行业提出了更高的要求。站在定制企业的角度，谁能在产业链上占有更多环节，也意味着谁能抢占更多的流量入口，比如从门到墙柜、从顶墙到门地柜等，如果企业能率先进入这些细分领域，日后所能掌握的话语权也会更大。

05

新材助力打造“美好家”

在本届建博会的材艺展区中，全面展示了大家居建材行业的新材料、新工艺、新技术和新应用，据家居新范式统计，展会期间较大型的会议论坛和新品发布会有近100场，体现出行业供应链想要推动新材应用、产品突破的决心。

其中，环保、低碳也成为材料革新的新趋势，比如百得胜主推水性漆实木产品，强调“基材无醛添加，面材无毒无味”；好莱客以“城市原态主义”为主题进行设计，展示了环保、健康、竹等环保健康元素。

洞见增长的力量

整体来看，建博会此次全新的“5+1”布局，不仅为行业指明了未来的发展方向，也对行业高质量发展提供了切实的助力。

一方面，本届建博会不仅进一步完善了展出题材结构，还开辟了一些新展区，不同展区之间的联动融合，能够为家居产业链的各个环节带来更多机会，进一步扩大生态圈的友好交流。

另一方面，除了传统的产业链要素之外，本届建博会还进一步强调了设计的力量，形成了以品牌商、以设计师为代表的渠道商、以会展为代表的平台商三位一体的研究模式，为家居行业的参与者提供了独特视角。

致力于为“品牌商、渠道商（含设计师渠道）、平台商”提供三位一体的行业研究价值参谋的泛家居新锐产经研究新媒体，也作为深度研究设计产业的泛家居垂媒，家居新范式本次通过与展会平台的深度联动，进一步推动着更多家居设计力量的崛起。以“设计”的价值链接家居产业链上的各方，以“设计”提升家居产业高质量的含金量，以“设计”驱动家居消费的高速度发展——这或许是建博会，环亚联合设计以及家居新范式三方“不谋而合”的希冀和愿景。

结语

诚然，经历疫情三年，大家居行业的从业者或有担忧、或有疑虑，但本届建博会能够让大家看到行业的繁荣，相信也能为行业发展再次注入一剂强心针。期待，我们都能拨开迷雾，洞见行业的趋势与未来；也期待，我们离真正的“高质量发展”越来越近。家居人，加油下半年！

*图片来源：中国建博会

（文章来源：家居新范式，侵删）