燃情八月 家居企业头部企业有哪些市场动作？

近期，大家居行业又迎来新一轮的营销攻势，包括欧派、顾家家居、林氏、志邦、好莱客、芝华仕、慕思、TATA木门、曲美家居、左右家居等多家品牌开始着手新的营销活动。

从他们的营销手法来看，均有可圈可点的出色地方。

今年6月，欧派官宣胡歌成为欧派品牌全球代言人，并推出由胡歌亲自参与创作的创意短片《家的想象》。胡歌庞大的粉丝群体和强劲的明星号召力，加上欧派一系列紧锣密鼓的传播动作，618前夕的新代言人官宣为欧派收获了全网超4亿的品牌曝光。

暑期是欧派家居营销的重要时期，也是电影市场的重要档期。因此，欧派家居携手品牌全球代言人胡歌，登陆全国万达影城大银幕，释放“有家有爱有欧派”的品牌主张，通过万达影城独有的观影品牌营销线路，通过万达取票机、LCD拼接屏、LCD海报屏等独有的影屏联动媒体矩阵，锁定《封神第一部》、《巨齿鲨2：深渊》、《超能一家人》等大片的精准映前广告，高效覆盖观众观影动线。

此外，欧派家居还举办了包场观影活动，使得影院场景不仅能够展示品牌信息，更能让其变成可以互动、形成情感强链接的场景，将品牌氛围感做到极致，让观众一想到整家定制，就想到欧派，形成品牌与行业的自然联想。

在品牌自制节日“816全民顾家日”即将到来之际，顾家家居提前上线品牌宣传片《支点》。片中描述的小小支点即品牌家居，能够稳稳撑起广大消费者的日常家庭生活，同时暖心传递顾家家居一向坚持的品牌理念。

据悉，从8月初，顾家家居就在地铁站及大厂公交车站附近，以独特的软广告形式拉开品牌“816全民顾家日”的序幕。在人流量较为集中的交通枢纽站点，进行品牌软广告的包装与改造，与周遭较为常见的硬广环境形成了强烈的视觉反差，引发广大受众的打卡热潮。

同时，顾家家居还采用了线上线下1+N营销策略。除官方之外的二次传播引爆了微博、抖音、小红书等多个社交媒体平台，品牌活动得到了更大范围的传播，有效扩大了持续讨论声量。

林氏家居偏爱季提炼出了当代年轻人所珍视的优秀品格，以这些品格为灵感，邀请了四位艺术家进行了#人如其品，住进偏爱里#的联名艺术共创；同时，还邀请了国际权威时尚家居杂志《安邸AD》对艺术家进行拍摄和访谈。

此外，在8月17-19日林氏偏爱季，林氏家居在成都COSMO举办了林氏家居生活MIX展览，8月18日还有年度新品发布会，将从艺术生活化、生活艺术化两个视角，诠释人与居所之间的关系。

志邦家居——暑期：百变杰伦 伦番惊喜

归纳来看，志邦家居整家定制的优势可总结为4大点：“高品质、无套路，随心配、真实惠”：

联动代言人周杰伦发起《百变杰伦 伦番惊喜 》主题活动，借大牌明星效应迅速扩大活动传播面与影响力。

携手周杰伦创新提出“百变整家”，用区别于同行的全空间集成整家模式，打破人们对定制家居促销套餐的认知。

邀请周杰伦出演主题活动TVC，传递家不止一种模样，也不该被定义的个性理念，号召年轻人勇敢做自己，完美契合当代用户对自由与幸福的理解与追求。

借2023年演唱会火热大势，好莱客818品牌日再度以音乐造潮，特别邀请被誉为“中国最具影响力音乐人物”、“摇滚诗人”的潮级摇滚明星，领衔唱响理想潮“声”活。

本届818品牌日，除邀请潮级摇滚明星领衔发声，好莱客更邀请叶世荣、蔡旻佑、袁成杰、刘文杰、阿梨粤、蓝光乐队等群星共同担任潮家造梦官，落地全国20余城，共同唱响理想生活最强音。

不仅如此，好莱客还携手群星走进各地潮范理想家，上演一场场精彩潮家范本秀，共同打造好莱客818品牌日全国潮盛宴。此外，好莱客更通过精心搭配于全国重磅上线好莱客【21周年庆高颜理想套餐】，49800元即可解锁潮范理想家。

“818全民升舱”是芝华仕头等舱打造的一年一度家居行业盛大的营销活动，并作为固定IP性的品牌活动一直沿用，也是一场芝华仕头等舱回馈消费者的重大活动。

据了解，今年芝华仕头等舱818全民升舱日将从7月1日持续至8月18日，以“把头等舱带回家躺沙发”为主题，携旗下客餐厅、卧室的全系列明星爆品全阵容出击，为消费者打造一场舒适家居的饕餮盛宴。

近日，TATA木门官宣朱珠成为818静音大使，并正式启动第八届静音日活动。据悉，自2016年第一届静音日举办以来，每年8月便成了TATA木门倡导安静生活的固定节日。多年来，静音日活动不断优化进阶，吸引众多明星参与的同时以点带面辐射全国，为广大用户传达“家不仅是避世的港湾，更是热闹的人间”的生活态度。

今年，TATA木门携手818静音大使——朱珠，强势开启第八届静音日活动。针对本届静音日，TATA木门带来了至臻系列、LB109铝玻门、门墙柜一体灵动套餐等多款优质产品组合，旨在让家成为一个自在发声且和而不同的空间。

*图片来源于各品牌官微，侵删

（文章来源：家居热-公众号，侵删）