行业·咖说| 奢匠家居刘程：革新自我，创新价值，践行高质量发展

当下，无论是世界格局还是中国家居产业格局，都步入了序列重构期。家居变革正在步入深水区，增量时代步入存量博弈，价值链重组势不可挡。重构下，每个企业和品牌机遇均衡。如何在这样的变革时代，紧握均衡的机遇，完成自己的破茧增长，书写自己新的华丽篇章？

萃取行业智慧，凝聚增长共识！中国建博会（广州）推出《行业·咖说》栏目，走进优秀家居企业，以图文对话形式呈现创新思想引领行业发展，释放发展活力。本期，中国建博会（广州）联合中居资讯&新浪家居与奢匠家居总裁刘程进行了对话。

(图片来源：奢匠全屋定制供稿，侵删)

>>>以下为对话实录：

【中居资讯&新浪家居】2024年，央行放水1万亿元刺激经济、各地首批房企白名单出炉、住建部发声支持房企融资等利好政策相继提出，这对定制家居产业将带来哪些有利影响？您认为2024年，定制家居企业工作将聚焦于哪些方面？

【刘程】近几年，受疫情、消费需求变化、国际局势动荡等因素的影响，行业发展和消费相对低迷，企业生存和发展也压力倍增，迫切需求相关政策支持。如今利好政策的相继提出，不仅对行业和企业的健康发展带来了足够的信心，也为行业发展带来新的竞争赛道，家居企业有了更多的商机和发展空间。

鉴于利好政策的颁布、消费需求变化升级、行业竞争加剧等原因，定制家居企业将聚焦在产业链整合，一体化与个性化全案解决方案、绿色环保产品研发等，这些都将成为定制企业重点发展布局的方向。

(图片来源：奢匠全屋定制供稿，侵删)

【中居资讯&新浪家居】2024年，“新质生产力”成为政策、市场等各领域“高频词”。于家居产业而言，以技术突破、创新生产要素，完善现代化产业体系至关重要。您如何看待生产力迭代升级大趋势？定制家居企业应如何布局以提升“新质生产力”？

【刘程】关于新质生产力，习总 书 记在2024年山东座谈会上讲过，传统产业改造升级，也能发展新质生产力，新质生产力之“新”，不光是指原创性、颠覆性的创新，还有传统产业的升级向新。

定制家居行业作为传统行业，想要符合趋势布局新质生产力，首先是要做好自身品牌战略定位，打造出品牌差异化价值。其次，扩大丰富产品风格与种类，满足不同消费者的审美需求，提升市场覆盖率。最后，家居企业设计研发生产功能化、个性化、人性化产品，提升品牌服务力，为消费者提供情绪价值，与消费者产生情感共鸣才是家居企业未来的优质发展之路。

(图片来源：奢匠全屋定制供稿，侵删)

【中居资讯&新浪家居】介绍一下企业的发展脉络与品牌理念。

【刘程】依托奢匠集团深耕家居建材行业16年经验，2019年以全屋定制为核心产品主线。历经6年的发展，2024年初奢匠完成了全新的品牌VI/SI升级，提出全新的品牌新主张“家，是最伟大的作品”以及品牌战略定位“门墙柜一体化专家”，与时俱进的对品牌进行差异化升级，推进行业快速健康发展，持续为消费者提供高颜值、高品质、高性价比产品，为消费者带来更加健康舒适的居家环境而努力前行。

【中居资讯&新浪家居】2024年工信部等十部门联合印发《绿色建材产业高质量发展实施方案》，明确提出到2030 年，形成一批国际知名度高的绿色建材生产企业和产品品牌。贵企在绿色发展核心优势体现在哪里？差异化体现在哪些方面？

【刘程】在奢匠的产品中所用的板材环保等级都是E0级、ENF级。今年奢匠更是推出环保等级为ENF级的奢匠百优欧松板，6大色系将满足市场主流风格搭配，且价格相比于其他ENF级板材具有一定的优势。奢匠将通过提供高颜值、高性价比、高环保的产品服务于经销商及终端消费者。

【中居资讯&新浪家居】定制行业的产品同质化问题愈发严重，企业应该如何构建护城河，更好的保护自身的创新成果？如何通过知识产权保护等措施获得更有价值的市场回报？

【刘程】持续品牌文化建设、长期的品牌投资、终端营销活动以及产品与服务的不断创新，为消费者创造价值同时保持与竞争对手差异化，建立起特有的品牌忠诚度。面对全新的工艺研发，通过申请专利，通过法律程序来保护品牌创新成果，避免竞争对手复制、模仿，扰乱健康的行业市场，阻碍行业创新求变，实现高质量的发展。

(图片来源：奢匠全屋定制供稿，侵删)

【中居资讯&新浪家居】贵企未来2-3年有什么发展计划？定制企业如何增强自己应对复杂环境的系统能力？如何做到内外皆修，实现“守”“拓”有道？

【刘程】奢匠的品牌战略目标一直都很明确，坚定不移的走“门墙柜一体化全屋定制”道路。当然，如今这条赛道也是竞争激烈，奢匠也在不断进行自我升级、革新，加强行业人才引进，推动品牌的健康发展。对于如何实现“守”“拓”有道，奢匠始终坚持产品的创新研发探索，全方位的终端营销赋能，推动品牌高质量发展。

【中居资讯&新浪家居】中国建博会（广州）见证着中国定制上下游产业链的蓬勃发展，双方更是彼此成就、彼此见证。在这个过程中，企业与中国建博会（广州）之间有哪些令人印象深刻的故事？

【刘程】中国建博会（广州）作为每年的行业盛事，一直是行业交流、异业合作的重要媒介平台。奢匠自成立以来一直参展，每一届都依托品牌的核心理念，呈现奢匠最新的产品设计、工艺研发、为行业发展贡献力量。2024年中国建博会（广州）上，奢匠将展示新的产品风格和工艺创新，同时也借助中国建博会（广州）平台，与行业众多优秀品牌一起共同推进中国家居行业的健康稳健发展。

【中居资讯&新浪家居】：感谢您！预祝奢匠在7月8-11日中国建博会（广州）大放异彩！

(文章来源：奢匠全屋定制供稿，侵删)