衣柜行业电子商务化屏障 运营模式还需探索

在电子商务迅猛发展的今天，网上市场交易额也迅猛增长，预计到2014年，中国电子商务市场总规模将达到1760亿美元，这一庞大的数据对衣柜行业来说无疑是难得的契机，进攻电子商务市场是衣柜行业发展的未来趋向。但是衣柜行业在电子商务的道路上还是阻碍重重，科学的发展模式还需探索，才能整装待发。

在网络营销越炒越热的今天，衣柜行业开拓网络营销渠道也是必然选择。对于衣柜网购来说主要的风险是运输，衣柜不像其它产品一样，对物流的要求会更近一筹，因为其体积较大和产品价格不菲，易损伤，物流公司难以承担赔偿费用。

其次，衣柜企业层层代理的机制使得价格发生了部分偏差，这个对于电子商务来说自然是致命伤。此外，经销商代理制下厂家更是不敢贸然开展电子商务，因为涉及到全国经销商的利益问题。中国的电子商务进入门槛很低，但是衣柜企业要开展电子商务还是不能贸贸然的进行，它依赖于衣柜企业内部即是庞大的经销商系统的支持。所以说中国的衣柜企业要涉足电子商务，必须解决好渠道问题，毕竟传统渠道现在还是占据主流地位的。

因为衣柜企业主要的消费群体是本地市场，对于电子商务的需求没有很强烈。大多数衣柜企业规模不大，品牌影响不突出，加上经济发展不平衡，受消费观念等原因，衣柜企业不得不量体裁衣，先稳固本土市场，再拓展其他地区。好高骛远地瞄准全国大市场，大力推行电子商务，是绝大多数家企的实力所不能胜任的。因此，在目前的局势下，企业进行大规模电子商务的条件远未成熟。

衣柜的产品属性以及产品标准化等问题，对于许多消费者来说，在购买衣柜时出于消费习惯，一般会亲自到现场观看、挑选。同时，衣柜不像其他价格低、重量轻的小商品那样拥有运输、换货、退货的便利性。因为，衣柜是一种体积、重量较大、拆卸繁琐的非标准化产品，其运输难度很高，从而物流成本也会较高，这令企业和消费者都较为顾虑。从目前来看，衣柜企业可在小型、可折叠、标准化程度较高的衣柜产品上开发电子商务，而大型衣柜产品则宜谨慎。

各行各业迅猛刮起的电子商务风也使得许多衣柜企业跃跃欲试。从目前形势来看，资本和人才都涌进了电子商务领域，整个市场呈现蒸蒸日上的趋势。就衣柜行业而言面临传统销售模式转轨、电子商务商务环境不健全、网络诚信体系不完善等问题，对于电子商务的前路发展，衣柜行业还需慎重对待，冷静分析局势，走出自己合理的发展道路。