产品创新营销模式调整 衣柜企业高效应对风险

目前，面对木材和板材价格的不断上涨，是靠产品涨价渡过难关，还是改变对策扭转颓势?整体衣柜企业并非到了束手无策的地步。有效地降低生产成本，提升产品附加值，加大产品创新，调整营销模式，是衣柜企业应对风险的良策。

近日，在成都几个比较大型的建材市场，记者对家居行业十分敏感的木材价格进行了了解。从去年初开始到现在，短短一年的时间，木材价格涨幅近10%，板材跟着涨价，不少整体衣柜产品也随之涨价。其产生的“蝴蝶效应“，打击了消费者的信心和购买欲，直接影响了企业的经济效益。在家居行业占有重要地位的整体衣柜企业，到底该怎样应对木材涨价?

产品创新营销模式调整 衣柜企业高效应对风险

降低成本应对风险

面对此次木材涨价，某衣柜企业负责人表示，也许这正是衣柜企业进行各方面转型的大好时机。规模较大和较有实力的衣柜企业，可以趁此机会更新、引进先进生产设备，提高生产工艺技术，提高材料的利用率，这些举措都能有效降低生产成本，增强企业内部化解成本压力的能力。此外，还可通过寻找新型替换材料，有效降低原材料成本，拓展了衣柜企业的生存空间。

对于一些中小企业而言，虽然没有充足的资金来研发新品、更新技术、引进设备，但是若能紧紧围绕降低生产成本这个中心来做文章，也能有效地提高抗风险的能力，从容应对木材涨价的带来的生存压力。

创新是应对风险的关键

原材料涨价带来的压力和困难，不得不让许多整体衣柜企业反思行业的现状和特点。衣柜行业本身属于定制行业，从定货到交货周期较长，环节多，其定制化的特性决定了其成本居高不下，因此创新是企业提高抗风险能力的关键，

首先是营销模式的创新。笔者认为，整体衣柜企业创新营销模式，开拓新的营销渠道(如网上商城)，是企业发展之道。淘宝网的成功，已经让网络营销平台逐渐成熟起来，各行各业陆续进入电子商务时代，而利用网络平台营销的整体衣柜企业却寥寥无几。

如果通过网络推销衣柜产品，不仅可以推销产品、推广品牌，还可以降低经营成本，增加新的营销渠道，同时让消费者感受到足不出户、享受送货上门的便利。不断创新营销模式，是企业保持竞争力、提高抗风险能力的有效途径，并能有效地增加企业利润。