衣柜企业“接轨”国际市场 品牌塑造是重中之重

随着世界经济“一体化“进程的加快，各行业与国际市场“接轨“的节奏也越来越快，进出口更是“家常便饭“。近年来衣柜行业取得了长足发展，中国品牌在国际领域更上一层楼，然而中国衣柜品牌相比国际品牌也有自身的劣势，中国衣柜若要努力拓展国际市场，成功走向世界，并且快速融入当地市场，各大企业在品牌塑造上还得苦下工夫才行。

衣柜企业“接轨“国际市场 品牌塑造是重中之重

消费者购买以品牌为基准

品牌，是消费者对企业综合实力的认可，更是鼓励，在日常的购买中，品牌已日渐成为消费者购物的参考依据。经过十几年的发展，衣柜行业大佬们经历风风雨雨的洗礼，经过市场的大浪淘沙，成功塑造了一个个诚信的品牌，这些品牌已渐渐在消费者心中扎了根。这些品牌在市场大流中把握好自己的方向和节奏才能赢得更多消费者的青睐。由此可见，在“品牌为王“的时代，各衣柜企业应该注重核心竞争力的塑造，通过品牌来赢得市场，赢得天下，才能有“接轨“国际市场的底气。

品牌溢价走出国门问题多

衣柜行业发展至今，衣柜产品的价格所能反映的已不仅仅是其价值，更包含着以品牌为核心要素的附加值。如果衣柜企业没有品牌溢价能力作为支撑，带来的直接后果就是利润缺失。在衣柜市场成熟度高、产品同质化严重的当下，市场竞争已经非常充分，马太效应将愈加显现，衣柜企业要么赚得盆满钵盈，要么赔本也赚不来吆喝，未来两极分化可能愈演愈烈，没有品牌竞争力的企业恐怕要在新一轮洗牌中消失。而衣柜产品想“接轨“国际市场，品牌竞争力占据了举足轻重的作用，只有把品牌意识增强了，衣柜企业才能在“国门外“规避多数风险。

历经十多年的发展，衣柜行业的消费逐渐进化为品牌消费，衣柜消费者对于品牌的依赖度越来越高，在这种趋势下，衣柜企业更要用最真诚的态度和最坚定的行动铸造专业品牌，通过品牌塑造核心竞争力来打天下。不过，即便目前一线国产衣柜品牌无一例外在加强品牌建设，由价格战术向精品路线过渡，从低端市场向中高端市场布局，但效果还没有明显表现出来，可见提升国产衣柜品牌整体竞争力依旧任重道远。