衣柜发展电商 回归零售模式是关键

中华衣柜网讯，互联网时代下，涌现出了许多新兴商业模式。那么，在消费升级的背景下，电子商务的发展将更加偏向于零售模式，那么，对于新型的零售模式，衣柜企业抓住电商渠道核心竞争力，回归零售本质是关键。

衣柜发展电商 回归零售模式是关键(图片来源网络)

消费升级下 电商模式更偏向于零售

消费升级的背景下，越来越多的人认知到电子商务更偏零售，并与零售业态发展息息相关。

第一，目前电商领域的大企业，创始人出身大都是有零售经验或者传统商业背景的人。京东刘强东如此，唯品会沈亚如此，马云其实也是。

第二，中国电子商务的发展和零售息息相关。美国最大的十个网络零售企业只有亚马逊是纯互联网企业，其他九家均为零售背景，而中国的前十大，只有苏宁有传统零售背景，而淘宝、天猫、京东、唯品会、一号店等迄今都是纯电子商务，这些成功的电子商务业态其实与中国零售环境与发展息息相关。

第三，这两年有一些电子商务的新模式，尤其在移动互联网领域，从它们身上都能看到零售业态的影子。比如爱鲜蜂，惠民网等，对照的是7-11社区便利店，而微商的模式本质就是以人为节点的直销，对应安利直销，小红书、洋码头这类跨境电商，其实就是跨境免税模式的互联网翻版。我自己目前创业的两个项目：内购网、YES想要，分别对应Costco的会员制零售和买手制时尚消费领域。

中国电商发展迅速

近年来，以网络零售为主的电子商务持续保持快速发展。2002年，中国电子商务市场交易总额仅为1万亿元;而到2014年，电子商务交易总额约已达到13万亿元，同比增长25%，在全球电商市场里名列前茅。

的确，微信“干掉”了运营商的短信，滴滴专车逼得出租车停运，天猫“双十一”一天销售业绩几乎相当于国内部分百货商场全年业绩，电商像一个能“摧毁”一切的锤子，颠覆传统、改变生活，让人产生了“插根扁担都能开花”的错觉。难怪消费者会感慨，“淘宝不是万能的，但没有淘宝是万万不能的”。

回归零售本质是关键

业内人士认为，电商之所以能颠覆一切，是因为顺应市场。满足人群的需求，风就一定会来。中国电子商务研究中心主任曹磊说，“电商确实填补了传统商贸的空白，让消费者足不出户就能购物消费。不过，电商也不是万能的，体验性、亲历性消费是无法替代的，比如和朋友吃一顿大餐、去美容院做个SPA、带孩子去游乐场等”。

某知名衣柜品牌负责人也表示，实体零售与电商之间，不是谁干掉谁的关系。未来人们功能性需求可以通过信息化解决，但情感性、心理层面的需求还是要“面对面”实现。目前，传统电商粗放式盈利时代已经结束，回归零售本质，抓住信息流、物流、资金流才是渠道核心竞争力所在。

由此看来，与其说是电商倒逼实体转型，不如说是商业迭代升级。电子商务的本质是商业，而商业的本质是洞悉人性。“没有垮掉的渠道，只有垮掉的品牌”，“没有死掉的生意，只有死掉的生意人”，“今日明星”也有可能成为“明日黄花”，闪电般地生、闪电般地死，电商“江湖”的生老病死都是市场更迭规律使然，电商也在这飞速迭代中，没有例外，衣柜企业发展电商，回归零售本质才是关键。