诺维家衣柜曹总：优胜劣汰，行业生存的法则

在秉承一贯的思想交流宗旨的基础上，本届年会以“新航程•再远行“为主题。站在变革创新的的新高度，不断审视产业发展的新环境，不断认识产业竞争格局，探索产业转型升级的方向。

为促进行业内部及相关行业的良好交流沟通，总结行业发展成果，展望未来发展趋势，于2013年11月7-8日在宁波召开2013中衣柜行业年会系列活动。

在2013中国衣柜行业年会上，中华衣柜网作为战略合作媒体对此次年会进行了现场直播，并采访了诺维家衣柜营销总监曹晓清。

诺维家衣柜营销总监曹晓清

【中华衣柜网】：中华衣柜网的网友大家好，我现在所在的位置是2013年中国衣柜年会行业的现场，我们非常荣幸邀请到诺维家衣柜的曹总接受我们的专访，曹总你好。

【诺维家衣柜营销总监曹晓清】：你好。

【中华衣柜网】：下面想请问一下曹总这是咱们第几次参加衣柜年会呢?

【诺维家衣柜营销总监曹晓清】：衣柜年会至今已经举办四期，我们已经是第二次参与了。

【中华衣柜网】：那您觉得咱们这个衣柜年会对于我们中国衣柜企业发展的帮助在哪些地方呢?

【诺维家衣柜营销总监曹晓清】：我觉得衣柜年会是一个很好的交流平台，在这里，大家可以看到不同企业的优势和亮点，相互借鉴，最终让众多企业在对比之间发现不足，共同进步。同时，有对比也就会有竞争，在衣柜年会中，优秀的衣柜品牌齐聚一堂，大家你追我赶，形成一种良性竞争，对于企业的发展也有明显的促进作用。

【中华衣柜网】：就如曹总刚刚所形容的“你追我赶“一般，我们衣柜行业目前的竞争也开始越来越激烈，那您觉得咱们衣柜行业今后的竞争发展格局会呈现什么样的一个趋势呢?

【诺维家衣柜营销总监曹晓清】：竞争格局在行业发展到一定阶段的时候肯定会有一个剧烈的分化：就是强者越强、弱者越弱，甚至很多小品牌会变得没有办法生存，因为他们的生存空间会被一些相对较好的一些企业给压缩。衣柜行业是定制行业，而定制行业是十分注重品牌的沉淀和积累的，比如工艺、品质、服务等等，这些是一个完整的体系，没有这些沉淀的品牌很难在行业中站稳脚跟，这跟其他一些标准化产品的行业是有一定区别的，所以这种分化是一种自然的行业淘汰法则，这个肯定是避免不了的。

诺维家衣柜营销总监曹晓清接受中华衣柜网记者采访

【中华衣柜网】：现在业内人士都说，今后衣柜行业的创新差异化是未来分层的一个重要基础，咱们企业对于产品创新这方面有什么样的优势和特色呢?

【诺维家衣柜营销总监曹晓清】：创新是企业竞争实力提升的一个保障，如果没有创新这个企业或者品牌就没有发展的活力。诺维家这两年的创新主要集中在技术上的突破，而且我们所取得的成功，不仅仅只是创新，应该是一种技术革命。比如我们全流程信息化自动流水生产线和全流程信息化的平台应用，这是可以引领行业的一种革命技术。众所周知，衣柜行业最难做的还是产品产能、产品生产周期和产品合格率的有效保障。诺维家始终致力于这三大难题的突破，并于11年取得巨大突破，这可以说是我们是引领行业的一种二次革命。其次，诺维家在2012年底的时候推出了“云诺4D“技术，这同样是领先于行业的高端技术，它打破了衣柜企业越大标准越多的壁垒，诺维家已经取消了所有的标准，完全非标化也就意味着诺维家可以为任何空间任意定制，这也是我们提出的口号。而诺维家的下一步骤，就是针对我们80、90后这个消费群体的个性需求去重点突破，这就需要我们在技术上要跟进，并适时的做自我改变和调整。所以我们核心的竞争优势或者说核心的技术就是创新。对于产品本身，我觉得我们也要顺应潮流变化来创新。比如因为世界一体化、WTO等等这些欧式的一些风格的流行，目前“简欧“风格很流行，在这一块我们就加大了力度。许多80、90后经常去国外，或者有一些海归，对这样的“简欧“风格，在生活中的应用会越来越广泛。对此，我们在吸塑这种表面处理工艺上面的一些产品就开发的就特别多;其次，对于线条的一些造型的应用，也是我们产品以后的趋势;另外，在实木定制这一块也是我们一个大的发力点。在13年，我们一次性就开了2个实木厂，一个在南方一个在北方，因为实木有一个气候差异。下一步，我们计划在东北也要开一个实木厂，这样的话我们产业的一个区域布局就打好基础了，所以在这一块我们是做了长足的准备。

【中华衣柜网】：现在80后、90后已经成为我们消费市场的主力军，他们崇尚个性化和时尚化，咱们企业是如何调整并满足他们的需求呢?

【诺维家衣柜营销总监曹晓清】：这块其实我刚有谈到，就是利用我们一些强大的技术支撑，去迅速捕捉一些市场需求。比如一些小空间又特别个性的消费者，他们对造型有着自己的看法，这个在我们的生产标准里面已经都不成为标准了，因为我们已经可以全面的满足他们个性需求。其次在设计上我们会针对目前80后、90后的消费心理，在颜色、工艺等方面跟紧消费潮流，诺维家会时刻关注行业内外的时尚趋势，并将之融入到诺维家的设计理念中去。诺维家一直保持着前进的心态，不断调整，以适应不断改变的消费趋势和时尚潮流。

【中华衣柜网】： 再次谢谢我们曹总接受我们采访。

诺维家衣柜营销总监曹晓清与中华衣柜网记者合影